Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg стал самым упоминаемым пивным брендом в июне

По результатам ежемесячного анализа упоминаемости пивных брендов в интернет-СМИ, проведенного ИЦ "ЭЛВИСТИ", самым упоминаемым пивным брендом в июне стал Carlsberg.
Анализ упоминаемости производился с помощью системы автоматического мониторинга новостей InfoStream (http://infostream.ua), обрабатывающей за сутки более 60000 публикаций из более чем 3700 электронных СМИ.
По результатам анализа электронных СМИ без учета принадлежности источников к какому-либо сегменту Интернет в тройку самых упоминаемых пивных брендов июня вошли: Carlsberg, Tuborg и "Славутич". Причем упоминания бренда Carlsberg встречались в чуть менее чем 300 публикациях, а отрыв лидера от занявшего второе место бренда Tuborg составил более 100 публикаций.
Наилучшая абсолютная положительная динамика медиа-присутствия по сравнению с маем оказалась у бренда "Сармат" (количество публикаций с упоминанием этой марки пива увеличилось на 48 публикаций), а наиболее значительным стало абсолютное уменьшение количества упоминаний у бренда "Балтика" - количество публикаций с упоминанием этого бренда уменьшилось за месяц на 53 публикации.
Наилучшая относительная динамика медиа-присутствия по сравнению с маем оказалась у пивного бренда "Крым", а наиболее заметным стало относительное ухудшение положения в рейтинге торговой марки "Тинькофф".
Общее количество публикаций с упоминаниями анализируемых пивных брендов, вошедших в июньский медиа-рейтинг, увеличилось по сравнению с маем на 12% и составило 2549 публикаций.
Наибольшее количество публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов было размещено в течение июня на страницах интернет-СМИ (без учета принадлежности источников к какому-либо сегменту Интернет): "Пивное дело" (46 публикаций), Beer.uz (34 публикации) и Sostav.ru (26 публикаций), а всего в июне анализируемые пивные бренды упоминались в публикациях 309 электронных СМИ.
По результатам упоминаемости пивных брендов только в украинских интернет-СМИ тройку лидеров также возглавил Carlsberg, за которым расположились бренды "Славутич" и "Львівське". В более чем 100 публикациях на сайтах украинского сегмента Интернет встречались упоминания двух брендов – Carlsberg и "Славутич".
Лидером по абсолютной положительной динамике медиа-присутствия на украинских сайтах по сравнению с маем также стал бренд "Сармат" (+39 публикаций), а наиболее значительным стало абсолютное уменьшение количества упоминаний бренда "Балтика" (-38 публикаций).
Наилучшая относительная динамика медиа-присутствия в украинском сегменте Интернет по сравнению с маем оказалась у пивных брендов "Золотая Бочка" и "Крым", а наиболее заметным стало относительное ухудшение положения в рейтинге торговой марки Budweiser.
Общее количество публикаций с упоминаниями пивных брендов в украинских электронных СМИ по сравнению с маем значительно увеличилось - на 21% и составило 1210 публикаций.

ИЦ "ЭЛВИСТИ"

9 Июль. 2009

 

Carlsberg стал самым упоминаемым пивным брендом в июне

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы