Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Efes Pilsener – за жажду жизни

Стартовала интегрированная рекламная кампания пивного бренда Efes Pilsener
Группа компаний EFES в России, один из ведущих игроков российской пивоваренной индустрии, 1 июля запустила масштабную рекламную кампанию своего титульного бренда Efes Pilsener. Комплекс рекламных мероприятий с общим слоганом "Для жаждущих жизни" включает размещение ролика в эфире федеральных телеканалов, нестандартную наружную рекламу, рекламу в прессе и btl-активности. Особое внимание уделяется новым медийным носителям и интернет-проектам.
Напомним, что накануне летнего сезона 2009 года пивоваренный гигант провел рестайлинг своего флагманского бренда и сегодня продолжает знакомить широкую общественность с новым обликом Efes Pilsener. Реализация рекламной кампании представит потенциальным потребителям обновленный характер бренда и укрепит его позиции в премиум-сегменте отечественной пивной категории.
Радикально сменив внешний облик, Efes Pilsener остался верен своим продуктовым характеристикам - это по-прежнему светлое пиво с насыщенным мягким вкусом и узнаваемой хмелевой горчинкой, которое производится с соблюдением высоких стандартов качества. Обновленный Efes Pilsener становится надежным спутником каждого, кто хочет наполнить каждый день своей жизни новыми впечатлениями и открытиями. В характере бренда стремление соответствовать последним модным трендам и, одновременно, подчеркивать собственную яркую индивидуальность, жить творчески.
В телевизионном ролике нашли отражение инновации внешнего облика Efes Pilsener: современная бутылка из зеленого стекла с четкими, стройными очертаниями, стильный эмбоссинг, обновленный дизайн логотипа, этикетки и кольеретки, новая пробка "ring pull".
Ролик Efes Pilsener иллюстрирует образ жизни своего целевого потребителя. Аудитория бренда - успешные и состоявшиеся в карьере молодые люди, которые гармонично сочетают бизнес и хобби, работу и отдых, профессиональный опыт и новые яркие впечатления. По сюжету ролика, из предметов, символизирующих разные аспекты жизни, складывается силуэт бутылки Efes Pilsener с любимым пивом активных, разносторонних и креативных потребителей.
Состав.ру

8 Июль. 2009

 

Россия. Efes Pilsener – за жажду жизни

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы