Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика” оживит “Невское”

..."Невское живое" — не первая попытка компании наладить производство "живого" пива. С 2007 года "Балтика" выпускает региональные "живые" сорта ("Дон Живое", "Арсенальное Живое", "ДВЖивое", "Челябинское Живое", "Самара Живое", "Купеческое Живое"). В компании заявляют, что все эти сорта были успешны. Например, запуск в конце 2008 года сорта разливного пива "Купеческое Живое" (до этого он продавался только тарированным) способствовал увеличению в первом квартале 2009 года продаж бренда "Купеческое" в целом на 37%. Один из самых успешных "живых" сортов — "Дон Живое", выпущенный в марте 2007 года, по данным "Бизнес-аналитики", в южном регионе в марте 2009 года занимал 27% от продаж "Дона" при общей доле бренда "Дон" — 9,9%.
По мнению генерального директора пивного дома "Пятый океан" Андрея Пешкина, вероятнее всего, запускаемый "Балтикой" продукт не составит серьезной конкуренции уже существующим производителям "живого" пива . "Живое" пиво не может храниться в кегах и бутылках больше трех дней и стоить дешево, транспортировка танков с пивом обходится довольно дорого. "Мое мнение — "Балтика" не будет глубоко входить в формат, создавать технологическую базу, строить новую систему дистрибуции. Скорее всего, запуск под зонтичным брендом нового сорта — дань моде, эксплуатация слова "живое". Но если "Балтика" займется этим сегментом всерьез, то игрокам на пивном рынке в таком узком сегменте, как реализация "живого" пива, придется искать новые конкурентные преимущества и формировать новые ключевые компетенции в своем бизнесе", — считает господин Пешкин. По оценке господина Пешкина, оборот российского рынка "живого" пива составляет 50-70 тыс. тонн в год. Управляющий петербургской пивоварней "Мюнхель" Дмитрий Черевко также полагает, что новый суббренд "Балтики" на продажах "живого" пива не отразится из-за различий технологического процесса и специфики рынков сбыта. По словам экс-директора по маркетингу компании "Очаково" Алексея Войнова, "Очаково" производит "живое" пиво, но доля его в общих продажах компании невелика, хотя и показывает небольшой рост.
Ни один из участников первой пятерки производителей пива более не заявил о намерении начать производство нефильтрованного непастеризованного напитка. По мнению директора ЦИФРА Вадима Дробиза, причина этому — небольшая емкость сегмента, до 3% от всего рынка пива. "Маловероятно, что "Балтика" будет делать крупную ставку на "живое" пиво, их доля на Российском рынке сейчас равна 40 процентам и расти может только на доли процентов. Для такого наращивания и придумываются такие небольшие маркетинговые ходы", — полагает Вадим Дробиз. По данным Союза российских пивоваров, в 2008 году в России было произведено 1,14 млрд дал пива.
Анастасия Гордеева
"Коммерсантъ-СПБ"

3 Июль. 2009

 

Россия. “Балтика” оживит “Невское”

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы