Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Polaris разработало дизайн упаковки для безалкогольного пива-энергетика hike

Брендинговое агентство Polaris разработало визуальную концепцию и дизайн для новой позиции в линейке бренда hike ? безалкогольного пива и энергетика hike energy.
При разработке продукта подчеркнут инновационный характер hike energy, позволивший повысить статусность материнского бренда при сохранении преемственности.
Дизайн банки построен вокруг "крыла hike" ? ключевого элемента идентичности бренда, ставшего доминирующей частью композиции упаковки. Цветовая гамма включает серебристо-белый, оранжевый, и черный цвета. В оформлении упаковки использован особый эффект – transparency.
По словам бренд-менеджера ТМ hike Романа Степановского, напиток не имеет аналогов на украинском рынке.
Целевой аудиторией бренда hike является молодежь. Линейка состоит из 3 позиций - hike premium beer, hike premium light и инновационного продукта hike energy. Рецептуры hike разработаны совместно украинскими и немецкими специалистами.
Брендинговое агентство Polaris Brand Design&Development с 2002 года предоставляет комплекс услуг по созданию и развитию брендов. Занималось разработкой проектов для компаний - "Оболонь", IDS, P&G, Vitmark, Walzer и др. Работы агентства становились победителями и финалистами Московского и Киевского фестивалей рекламы, профессиональных конкурсов Profi, Rex, UA-Expert и др.
Upakovano

2 Июль. 2009

 

Украина. Polaris разработало дизайн упаковки для безалкогольного пива-энергетика hike

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы