Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Рекламному рынку необходимо встряхнуться и начать действовать

По итогам 2009 г. мировые рекламные затраты снизятся на 5,8%. При этом Китай, Бразилия и Индия остаются рынками, не подчиняющимися глобальным тенденциям и показывающими положительный рост. Товарные категории «Автомобили», «Недвижимость», «Финансы» и «Телекоммуникации» сокращают рекламные бюджеты, а «Розничная торговля» и FMCG увеличивают. Такие данные были озвучены на конференции «Рекламный рынок в новых экономических условиях», прошедшей в Москве.
Участники конференции обсудили глобальные тренды в мировой и отечественной рекламной индустрии в условиях кризиса и возможные пути преодоления его последствий. Форум был организован коммуникационной группой Aegis Media/OKS, PricewaterhouseCoopers и «РусБрендом».
По словам руководителя группы стратегии отдела сопровождения сделок с капиталом PricewaterhouseCoopers в России Мартина Питерса, сегодня международные игроки, как правило, не так сильно урезают объем рекламы, как российские. «В сложившихся экономических условиях баланс сил смещается в сторону рекламодателей, компании стремятся получить более выгодные условия контрактов. Игроки заняли «выжидательную позицию», а поквартальное планирование позволяет им быть гибкими: многие международные компании все еще придерживаются некоего «виртуального» годового бюджета, который они могут использовать на 2009 г.», – отметил г-н Питерс.
Анализируя ситуацию в отечественной outdoor-индустрии, генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин отметил, что оптимистический сценарий может привести по итогам года к общему сокращению рекламных бюджетов на 20%, пессимистический сценарий говорит о том, что падение в наружке может составить 50%.
Тем не менее эксперт рассчитывает все же на первый вариант. «К примеру, по данным последнего мониторинга, проведенного в Москве, реклама пива поставила рекорд по количеству задействованных рекламных поверхностей за все время измерений. Данная товарная категория по числу поверхностей вышла на первое место. Я думаю, это хороший знак, и мы будем ориентироваться на подобные индикаторы», – сказал Андрей Березкин.
В свою очередь, управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев обратил внимание еще на один тренд, присущий новой экономической реальности: «Планирование стало краткосрочным: до 50% рекламных кампаний покупается за две недели до момента размещения. Это достаточно существенно увеличивает нагрузку операторов и усложняет логистику, но в действительности не сильно отличается от того, что происходит в других странах».
В целом, по мнению участников конференции, у российского рекламного рынка есть все шансы справиться с последствиями кризиса. По словам партнера агентства Action! Дмитрия Бодренко, падение российского рекламного рынка на 28%, предсказанное АКАР, – это худший из сценариев. Однако у России есть все шансы преодолеть кризис, адаптироваться в новых условиях, встряхнуться и начать действовать.

28 Май. 2009

 

Россия. Рекламному рынку необходимо встряхнуться и начать действовать

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы