Россия. Кризис отбросил рынок импортного пива на 2 года назад

Сегодняшние показатели близки к показателям 2007 года. По данным таможенной статистики, в первом квартале 2009 года ввоз импортного пива снизился на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такое состояние рынка импортеры обуславливают высокими таможенными пошлинами и резким ростом курса доллара.
Самая глубокая точка первой волны кризиса была отмечена в апреле 2009 года, потери в продажах относительно апреля 2008 года по некоторым брендам превысили 50%, что связано, в первую очередь, со значительным, но вынужденным ростом цен, – об этом сообщил журналистам директор по маркетингу ГК «Русская Традиция» Александр Сергеев.
До 2009 года рынок импортного пива в России стабильно рос. Так, если в 1999 году доля импортного пива составляла всего 0,3%, к 2008−му она выросла до 0,6%, в абсолютных величинах, т.е. более чем в шесть раз.
Г-н Сергеев отметил новую значимую тенденцию рынка: изменение в соотношении ввоза драфтового и фасованного пива. «В первом квартале 2009 года драфт вырос с 30 до 37%. Вместе с тем упала доля фасованного пива с 70 до 63%, – сообщил он. – Начало любого года сопровождается ростом драфта, но не таким большим как в 2009 году».
По данным аналитики, на рынке импортного пива две лидирующие позиции занимают компания «Норд Винс дистрибьюшн», доля которой составляет 21% и ГК «Русская традиция» – доля рынка 28%.
«Экономическая ситуация не сильно повлияла на предпочтения россиян. У наших граждан, как и прежде, пользуется популярностью пиво, сваренное в Чехии и Германии», – сообщил г-н Сергеев. Он также отметил, что на рынке наблюдается стабильный рост доли чешских брендов импортного пива. Так, в 2006 году его доля составляла 36%, к 2008−му она выросла до 40%, а по итогам первого квартала 2009 года – 41%.
Среди брендов наиболее популярными сегодня остаются чешское Krusovice – около 20% и немецкое Paulaner – около 7%. Аналитики заметили, что на рынке импортного пива падает доля Budweiser, которая опустилась до 5%. «Это впервые, с момента вывода на российский рынок (2006 году), вывело на второе место (после Krusovice) чешское пиво Prazecka», – отметил г-н Сергеев. По данным таможенной статистики, в первом квартале 2009 года в страну было ввезено 495 тыс. литров Prazecka.
При этом общее количество брендов на рынке импортного пива с 2006 года увеличилось с 24−х до 29−ти.