Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Родоначальник марки “Будвайзер” может быть продан

«Mestansky Pivovar» испытывает проблемы


Один из старейших в чехи пивоваренных заводов, родоначальник марки  «Будвайзер», стоит на пороге закрытия. «Mestansky Pivovar» работающий с 1795 года выставлен на продажу по цене 1,5 млрд. чешских крон. Но многие считают эту цену завышенной. В том числе и «тёзка» завода, расположенный в это же городе, всемирно известный «Будвайзер Будвар» отказался от покупки конкурента.
«Mestansky Pivovar» имеет богатую историю. Образованный, как «мещанский» (гражданский) пивоваренный завод, путём слияния малых пивоварен при поддержке городских властей, он стал первым, кто экспортировал своё пиво в Германию и по всей Австро-Венгрии под маркой «Budweiser» или «Budweis». Через сто лет в городе открылся второй завод «Budweiser Budvar» и примерно в это же время в США стало производиться пиво с аналогичным названием. В спорах за марку «Budweiser», которые длятся уже более ста лет между «Budweiser Budvar» и «AB» , победителями выходят то одна , то другая сторона. В этих войнах за «Budweiser»,  «Mestansky Pivovar» старался держаться обособленно, тем не менее, по законодательству ЕС, ему было предоставлено гарантия наименования по происхождению, то есть   использовать марку «Budweiser».
Первое десятилетие двадцать первого века, для завода выдалось неудачным. Не смотря на то, что кроме собственных марок «B.B.» и «Samson» пивоварня варит пиво и для английских сетей Tesco и Waitrose, производство упало до 150 000 гектолитров в год.
Теперь завод выставлен на продажу и если покупатель не найдётся, то не исключено, что в лучшем случае он опять перейдёт под контроль государства.
Иностранные пивоваренные гиганты активно участвуют в производстве чешского пива. Pilsner Urquell принадлежит SABMiller, Staropramen – AB InBev, Heineken владеет Krusovice, Starabrno и Drinks Union. Но они врят ли  заинтересуются в покупке такого небольшого завода, т.к. сами испытывают финансовые трудности. В настоящее время AB InBev  ищет покупателя на Staropramen и многие считают, что это будет Heineken. Но Heineken в данный момент так же не хватает наличных средств, после приобретения шотландского Newcastle. И хотя «Budweiser Budvar» говорит о не заинтересованности в покупке своего конкурента, для них было бы не плохо, если один из претендентов на марку «Budweiser» исчезнет.



12 Май. 2009

 

Родоначальник марки “Будвайзер” может быть продан

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы