Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. ТМ «Чернігівське» – лидер пивного рынка

Компания «САН ИнБев Украина» продолжает стратегически развивать свой бренд-лидер «Чернігівське». Его доля выросла и в декабре 2008 года составила 26,2 % пивного рынка Украины.
По итогам 2008 года пиво ТМ «Чернігівське» стал самым популярным пивным брендом Украины. Этот успех стал возможен благодаря высокому качеству и продуманной маркетинговой политике развития популярной торговой марки.
Для ТМ «Чернігівське» прошедший год стал особенно успешным и результативным. Бренд активно развивался. Спортивная платформа ТМ «Чернігівське» из поддержки бокса и Олимпийской команды постепенно эволюционировала на территорию футбола. Результатом этого процесса стал титул Премиум-спонсора Национальной сборной Украины по футболу. С 2008 года ТМ «Чернігівське» принимает масштабное участие в подготовке украинской национальной сборной к Евро-2012. Кроме того, ТМ «Чернігівське» является брендом №1, которое потребитель связывает с поддержкой футбола.
Также, в 2008 бренд представил ряд инноваций, как упаковочных, так и продуктовых. В мае был выпущен сорт пива «Чернігівське Срібне», в июне - «Чернігівське Безалкогольне», а в сентябре – специально для Черниговщины – «Старий Чернігів». Перед новогодними праздниками ТМ «Чернігівське Преміум» вышло в новой, праздничной упаковке.
В августе для потребителей разыграли 12 автомобилей Mitsubishi Outlander XL, а также денежные призы в одной из самых масштабных промоакций, когда-либо проводившихся на рынке потребительских товаров – «Крок до мрії».
По мнению топ-менеджмента компании «САН ИнБев Украина», достигнутые результаты - это результат стабильной и слаженной работы всей команды.
Вадим Ващенко, маркетинг-менеджер ТМ "Чернигівське": «По нашему мнению, 2008 год ознаменовался усилением конкуренции пивных брендов на тактическом уровне. Нашей бренд-команде удалось найти баланс между тактическим и  стратегическим развитием торговой марки. Как результат такой маркетинговой активности – наш бренд лидирует на рынке и стабильно развивается.
В 2009 году мы планируем  стратегически развивать имиджевую платформу, закрепить позицию номер 1 на футбольной территории, оптимизировать ключевые бизнес-процессы и портфель продуктов. Благодаря эффективной системе управления затратами наша компания оказалась лучше других подготовленной к кризису. Это позволяет нам уверенно смотреть в будущее».
 Празднуя успех ТМ «Чернігівське», компания «САН ИнБев Украина» выпустила в национальный телеэфир ролик, в котором благодарит за поддержку всех почитателей пивного бренда №1.



24 Апр. 2009

 

Украина. ТМ «Чернігівське» – лидер пивного рынка

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы