Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. ТМ «Чернігівське» – лидер пивного рынка

Компания «САН ИнБев Украина» продолжает стратегически развивать свой бренд-лидер «Чернігівське». Его доля выросла и в декабре 2008 года составила 26,2 % пивного рынка Украины.
По итогам 2008 года пиво ТМ «Чернігівське» стал самым популярным пивным брендом Украины. Этот успех стал возможен благодаря высокому качеству и продуманной маркетинговой политике развития популярной торговой марки.
Для ТМ «Чернігівське» прошедший год стал особенно успешным и результативным. Бренд активно развивался. Спортивная платформа ТМ «Чернігівське» из поддержки бокса и Олимпийской команды постепенно эволюционировала на территорию футбола. Результатом этого процесса стал титул Премиум-спонсора Национальной сборной Украины по футболу. С 2008 года ТМ «Чернігівське» принимает масштабное участие в подготовке украинской национальной сборной к Евро-2012. Кроме того, ТМ «Чернігівське» является брендом №1, которое потребитель связывает с поддержкой футбола.
Также, в 2008 бренд представил ряд инноваций, как упаковочных, так и продуктовых. В мае был выпущен сорт пива «Чернігівське Срібне», в июне - «Чернігівське Безалкогольне», а в сентябре – специально для Черниговщины – «Старий Чернігів». Перед новогодними праздниками ТМ «Чернігівське Преміум» вышло в новой, праздничной упаковке.
В августе для потребителей разыграли 12 автомобилей Mitsubishi Outlander XL, а также денежные призы в одной из самых масштабных промоакций, когда-либо проводившихся на рынке потребительских товаров – «Крок до мрії».
По мнению топ-менеджмента компании «САН ИнБев Украина», достигнутые результаты - это результат стабильной и слаженной работы всей команды.
Вадим Ващенко, маркетинг-менеджер ТМ "Чернигівське": «По нашему мнению, 2008 год ознаменовался усилением конкуренции пивных брендов на тактическом уровне. Нашей бренд-команде удалось найти баланс между тактическим и  стратегическим развитием торговой марки. Как результат такой маркетинговой активности – наш бренд лидирует на рынке и стабильно развивается.
В 2009 году мы планируем  стратегически развивать имиджевую платформу, закрепить позицию номер 1 на футбольной территории, оптимизировать ключевые бизнес-процессы и портфель продуктов. Благодаря эффективной системе управления затратами наша компания оказалась лучше других подготовленной к кризису. Это позволяет нам уверенно смотреть в будущее».
 Празднуя успех ТМ «Чернігівське», компания «САН ИнБев Украина» выпустила в национальный телеэфир ролик, в котором благодарит за поддержку всех почитателей пивного бренда №1.



24 Апр. 2009

 

Украина. ТМ «Чернігівське» – лидер пивного рынка

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы