Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Carlsberg и “Балтика” остаются лидерами упоминаемости среди пивных брендов

По результатам ежемесячного анализа упоминаемости пивных брендов в интернет-СМИ, проведенного ИЦ "ЭЛВИСТИ", самым упоминаемым пивным брендом в марте 2009 года, как и предыдущие два месяца, стал Carlsberg.
Анализ упоминаемости производился с помощью системы автоматического мониторинга новостей InfoStream (http://infostream.ua), обрабатывающей за сутки более 60000 публикаций из более чем 3700 электронных СМИ.
По результатам анализа электронных СМИ без учета принадлежности источников к какому-либо сегменту Интернет в тройку самых упоминаемых пивных брендов марта вошли: Carlsberg, "Балтика" и Tuborg. Упоминания всех этих брендов, а также бренда "Славутич", занявшего четвертую строчку медиа-рейтинга, встречались в более чем 200 публикациях.
Наилучшая абсолютная положительная динамика медиа-присутствия по сравнению с февралем оказалась у торговой марки Stella Artois (количество публикаций с упоминанием этой марки увеличилось на 105 публикаций), а наиболее значительным стало абсолютное уменьшение количества упоминаний у бренда Leffe - количество публикаций с упоминанием этого бренда уменьшилось по сравнению с февралем на 40 публикаций.
Общее количество публикаций с упоминаниями анализируемых пивных брендов, вошедших в мартовский медиа-рейтинг, увеличилось по сравнению с февралем на 42,6% и составило 2783 публикации.
Наибольшее количество публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов было размещено в марте на страницах интернет-СМИ: "Пивное дело", Korrespondent.net и Proreklamu.com, а всего в марте 2009 года анализируемые пивные бренды упоминались в публикациях 237 электронных СМИ (в феврале таких СМИ было 273).
По результатам упоминаемости пивных брендов только в украинских интернет-СМИ состав тройки лидеров оказался иным - Carlsberg, "Славутич" и "Балтика". Кроме этих брендов на сайтах украинского сегмента Интернет встречались в более чем 100 публикациях также "Арсенал", "Львівське" и Tuborg.
Лидером по абсолютной динамике медиа-присутствия на украинских сайтах по сравнению с февралем стал бренд Brahma (количество публикаций с упоминанием этой марки увеличилось на 55 публикаций), а наиболее значительным стало абсолютное уменьшение количества упоминаний пивного бренда Leffe (количество публикаций с упоминанием этого бренда уменьшилось на 41 публикацию).
Общее количество публикаций с упоминаниями пивных брендов в украинских электронных СМИ в марте по сравнению с февралем увеличилось на 36,6% и составило 1489 публикаций.

21 Апр. 2009

 

Украина. Carlsberg и “Балтика” остаются лидерами упоминаемости среди пивных брендов

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы