Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Efes Pilsener: новые грани знакомого вкуса

Пивной бренд Efes Pilsener меняет имидж
Группа компаний EFES в России, один из ведущих игроков российской пивоваренной индустрии, провела рестайлинг своего флагманского бренда Efes Pilsener. С апреля 2009 года Efes Pilsener радикально меняет имидж, приобретает более современный и актуальный облик, при этом сохраняя прежние, узнаваемые черты стиля и индивидуальный характер, хорошо знакомый потребителю. Обновленный имидж бренда позволит ему по-новому заявить о себе целевой аудитории, привлечь внимание новых покупателей и подчеркнуть свой премиальный имидж.
Над рестайлингом Efes Pilsener работали бренд-команды Группы компаний EFES во всех регионах присутствия компании и специалисты авторитетной студии дизайна Sibert Head (Великобритания), выбранной по итогам тендера среди ведущих мировых агентств. Обновленный облик бренда, который сегодня представлен потребителям во всем мире, – результат года плодотворной совместной работы профессионалов.
В рамках рестайлинга существенные изменения затронули упаковку пива Efes Pilsener. Прежде всего, напиток теперь разливается в бутылку из зеленого стекла. Плавные округлые очертания прежней упаковки сменились четкими прямыми линиями, придавая ей более динамичный вид. На поверхности бутылки появились элементы эмбоссинга: вокруг фронтальной этикетки, на «плечиках» и у основания. Кроме того, для большего удобства потребителей бутылка оснащена инновационной пробкой «ring pull», облегчающей доступ к любимому напитку. Обновленная бутылка в полной мере соответствует современным трендам в области пивной упаковки. Ее стильный дизайн позволит потребителям безошибочно идентифицировать продукт как пиво премиального сегмента.
Новая этикетка Efes Pilsener также существенно отличается от прежней. Cтандартная прямоугольная наклейка, используемая ранее, была заменена фигурной фронтальной этикеткой, выполненной в сине-золотой цветовой гамме с красными штрихами. Золотистые графические элементы этикетки напоминают об узнаваемом цвете пенного напитка и создают необходимые ассоциации с неизменно высоким качеством и успехом марки. Красные штрихи внутри обновленного логотипа сглаживают контрасты и придают ему теплоту и мягкость. Вместе с основной этикеткой используются кольеретка и контр-этикетка, которая содержит необходимую информацию о продукте.
В ходе опроса, проведенного агентством маркетинговых исследований Mittel MGU в ноябре 2008 года, респонденты высоко оценили новый имидж бренда Efes Pilsener. Участники исследования охарактеризовали новый дизайн бутылки как «красивый», «свежий», «легкий», «элегантный», «молодежный». Большинство опрошенных позитивно отозвались о форме бутылки, эмбоссинге и цветовой гамме этикетки.
Рестайлинг затронет и банку Efes Pilsener, дизайн которой также станет динамичным и еще более привлекательным для потребителя.
Проведенные мероприятия позволят бренду стать более современным, ярким и узнаваемым, при этом вкусовые характеристики пива Efes Pilsener останутся неизменными. Это по-прежнему светлое пиво с характерным мягким и насыщенным вкусом с легкой хмелевой горчинкой. По данным Mittel MGU, потребители характеризуют Efes Pilsener как лицензионное пиво с привлекательным соотношением цены и качества. Причем к этому выводу склоняется как лояльная аудитория бренда, так и потребители других пивных марок. На сегодняшний день бренд Efes Pilsener входит в десятку самых успешных премиальных брендов российской категории пива. Свежий образ Efes Pilsener позволит марке добиться новых успехов на рынке.
Запуск обновленного Efes Pilsener в предстоящем летнем сезоне будет поддержан масштабной всероссийской рекламной кампанией в прессе и на ТВ, наружной рекламой, BTL-мероприятиями, а также рекламой в местах продаж. Кроме того, в продвижении будут задействованы PR-инструменты и прочие маркетинговые активности.
Efes Pilsener (http://www.efesrussia.ru) – это светлое пиво с легкой хмелевой горчинкой, первая международная марка пива, сваренная в России. Пиво Efes Pilsener было запущено в 1969 году и на сегодняшний день производится на 11 пивоварнях в 5 странах и продается более чем в 50 странах мира, в частности, в Великобритании, Германии и США. Пиво Efes Pilsener удостоено многочисленных наград в области качества. Это пиво класса премиум для молодых современных людей, занимающих активную жизненную позицию, которые не желают быть похожими на других и всегда готовы попробовать что-то новое. С 1990 года при поддержке бренда Efes Pilsener проходит ежегодный фестиваль блюза Efes Blues Festival, который пользуется популярностью в России.

15 Апр. 2009

 

Россия. Efes Pilsener: новые грани знакомого вкуса

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы