Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Arena-Magic Box разработало рекламную кампанию для бренда «Дон»

Агентство Arena-Magic Box (Группа АДВ) продолжило креативное обслуживание регионального пивного бренда «Дон» в 2009 году.В рамках сотрудничества специалисты агентства совместно с компаний «Балтика» разработали новый весенний флайт рекламной кампании, который стартовал в начале апреля под слоганом «Юг там, где «Дон»! Кампания ориентирована на дальнейшее формирование имиджа бренда и наращивание доли рынка.
Пиво «Дон» выпускается компанией «Балтика» с 1998 года на заводе «Балтика-Ростов». Основные продажи сконцентрированы в Южном регионе. На сегодня бренд представлен четырьмя различными сортами: «Дон Классическое», «Дон Живое», «Дон Светлое», «Дон Южное». Целевая аудитория продукта - мужчины 25-40 лет (ключевой возраст 30-35 лет), со средним доходом, предпочитающие пиво «Дон». Он - глава семьи, активно работает, ценит дружбу, любит отдых в кругу друзей и близких, общительный, гостеприимный, с чувством юмора - настоящий житель Юга России.
 Продвижение бренда «Дон» основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменном знаке Юга России. Пиво «Дон» настолько южное, что способно создать атмосферу Юга везде, где появится, даже на крайнем севере. «Дон» легко и непринужденно трансформирует бездушное пространство, превращая его в уютное, типично южное кафе, где хочется отдыхать большой веселой компанией – это новая креативная платформа бренда, сменившая историю от невероятных приключениях итальянцев на юге России. Новый подход позволяет нам в ироничной и органичной манере рассказывать о преимуществах юга – жителям юга. Кроме того, последовательное использование более современной визуальной эстетики преследует цель слегка «омолодить» и «продвинуть» бренд в сознании аудитории.
Основным каналом продвижения выбрано телевидение. География проведения рекламной кампании – города Юга России.

14 Апр. 2009

 

Россия. Arena-Magic Box разработало рекламную кампанию для бренда «Дон»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы