Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Arena-Magic Box разработало рекламную кампанию для бренда «Дон»

Агентство Arena-Magic Box (Группа АДВ) продолжило креативное обслуживание регионального пивного бренда «Дон» в 2009 году.В рамках сотрудничества специалисты агентства совместно с компаний «Балтика» разработали новый весенний флайт рекламной кампании, который стартовал в начале апреля под слоганом «Юг там, где «Дон»! Кампания ориентирована на дальнейшее формирование имиджа бренда и наращивание доли рынка.
Пиво «Дон» выпускается компанией «Балтика» с 1998 года на заводе «Балтика-Ростов». Основные продажи сконцентрированы в Южном регионе. На сегодня бренд представлен четырьмя различными сортами: «Дон Классическое», «Дон Живое», «Дон Светлое», «Дон Южное». Целевая аудитория продукта - мужчины 25-40 лет (ключевой возраст 30-35 лет), со средним доходом, предпочитающие пиво «Дон». Он - глава семьи, активно работает, ценит дружбу, любит отдых в кругу друзей и близких, общительный, гостеприимный, с чувством юмора - настоящий житель Юга России.
 Продвижение бренда «Дон» основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменном знаке Юга России. Пиво «Дон» настолько южное, что способно создать атмосферу Юга везде, где появится, даже на крайнем севере. «Дон» легко и непринужденно трансформирует бездушное пространство, превращая его в уютное, типично южное кафе, где хочется отдыхать большой веселой компанией – это новая креативная платформа бренда, сменившая историю от невероятных приключениях итальянцев на юге России. Новый подход позволяет нам в ироничной и органичной манере рассказывать о преимуществах юга – жителям юга. Кроме того, последовательное использование более современной визуальной эстетики преследует цель слегка «омолодить» и «продвинуть» бренд в сознании аудитории.
Основным каналом продвижения выбрано телевидение. География проведения рекламной кампании – города Юга России.

14 Апр. 2009

 

Россия. Arena-Magic Box разработало рекламную кампанию для бренда «Дон»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы