Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Пивные деньги «Зенита»

Кризис вынудил даже самый богатый российский футбольный клуб — питерский «Зенит» искать дополнительный заработок
В марте президент «Зенита» Александр Дюков написал письмо губернатору Санкт-Петербурга Валентине Матвиенко с просьбой снять с части территории стадиона «Петровский» статус земель спортивного объекта. Об этом рассказали «Ведомостям» коммерческий директор клуба Сергей Белков и чиновник петербургской администрации. Это позволит клубу продавать и рекламировать пиво.
Правительство города согласилось с предложением и готовит соответствующие документы, говорит чиновник. Спортивным объектом останется собственно арена «Петровского». А все, что расположено по внешнему периметру стадиона, и территория под трибунами перестанут ею быть, говорит Белков. Это позволит разместить пункты общепита, рестораны с продажей пива, рассказывает Белков. От ресторанов, при условии что в них будет продаваться пиво, клуб может заработать до 5 млн руб. в год, оценивает Белков.
Как раз 22 апреля правительство планирует подписать договор с «Зенитом» о передаче клубу управления «Петровским» на три года, сообщил председатель комитета по физкультуре и спорту Вячеслав Чазов.
Федеральный закон «Об ограничениях розничной продажи и потребления пива…» запрещает торговлю пивом в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях. А закон «О рекламе» — рекламу этого напитка в спортивных сооружениях и в пределах 100 м от них.
Возможность продавать пиво и рекламировать его будет предложена пивоваренным компаниям, прежде всего базирующимся в Петербурге «Балтике» и Heineken, говорит Белков.
«Балтика» готова рассмотреть подобное предложение, но пока ни власти, ни футбольный клуб ничего подобного компании не предлагали, говорит представитель «Балтики» Алексей Кедрин. Но даже если решение и будет принято, вряд ли это изменит маркетинговую стратегию компании. Ведь речь идет всего лишь об одном объекте, добавляет Кедрин. Любое послабление в ограничениях на рекламу всегда хорошо, но пока никаких предложений на этот счет не поступало, говорит представитель Heineken Анна Мелешина. Представители других крупных пивоварен — Efes, SAB Miller и Sun Inbev — были в выходные недоступны для журналистов.
«Зенит» — самый богатый футбольный клуб в России, говорит директор по спорту агентства Brand Action Group Максим Белицкий. Его годовой бюджет составляет около $100 млн, из которых 80-90% — дотации «Газпрома». Но в условиях кризиса даже небольшие коммерческие заработки для футбольных клубов будут нелишними, полагает эксперт. К тому же и сам «Газпром» переживает не лучшие времена. Из-за падения спроса и цен на газ монополия может сократить инвестпрограмму на этот год с утвержденных 920 млрд руб. до 700 млрд руб.
Нововведению будут рады и пивовары, потерявшие возможность рекламировать и продавать свою продукцию на стадионах, считает директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. Ведь футбольные болельщики — это их целевая аудитория.
Надежда Зайцева
Анатолий Темкин

13 Апр. 2009

 

Россия. Пивные деньги «Зенита»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы