Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Пивовары поборются за рынок

В текущем году финская группа Olvi инвестирует в ОАО «Лидское пиво» 20 млн. EUR. Эти средства пойдут на модернизацию и наращивание мощностей, расширение линейки продукции, совершенствование транспортно-логистических схем, сообщил гендиректор компании Аудриус Микшис. Такие меры должны позволить предприятию закрепиться в первой тройке белорусских производителей пива, а также удержать лидерство в сегменте кваса натурального брожения. Впрочем, планам инвестора могут помешать конкуренты — на ряде заводов реализуются инвестиционные программы, не дремлют и импортеры.
Вряд ли конкурентов обрадовали озвученные руководством ОАО «Лидское пиво» планы застолбить ниши на рынках других областей. По словам А. Микшиса, доля компании в Минске составляет всего лишь 4%. В ближайшее время этот показатель должен значительно вырасти (всего планируется выпустить около 8 млн. дал продукции). Конечно же, нынешние лидеры не отдадут столичные прилавки без боя.
Никто не гарантирует лидчанам беспроблемной жизни и на внешних рынках. Да, в Польше, Литве, Латвии, Эстонии популярностью пользуется белорусский квас. Поскольку аналогичных производств там нет, то за счет этого напитка планируется довести доходы от экспорта до 2 млн. USD.
В то же время традиции пивоварения в этих странах значительно крепче, чем у нас. Так, «Лидское пиво» поставляло ячменный напиток в Россию и Молдову. Однако объемы отгрузок невелики, так как конкурировать на внешних рынках белорусам крайне сложно. Каких-либо предпосылок (например, снижение стоимости энергоносителей) к улучшению ситуации в нынешнем году не просматривается. Скорее, наоборот, усиливается давление импортеров на внутреннем рынке.
Увеличить продажи надеются почти все местные предприятия. В частности, в нынешнем году постарается вернуть былые позиции Heineken. В 2008 г. его дочерние структуры ПК СЗАО «Сябар» и «Речицапиво» снизили объемы производства. Сохранилась негативная тенденция и в этом году. По данным концерна «Белгоспищепром», бобруйский завод в январе-феврале 2009 г. сократил выпуск пива на 35,9%, до 604 тыс. дал, речицкий — на 48,7%, до 198 тыс. дал.
Впрочем, на предприятиях реализуется программа модернизации, налажено выращивание высококачественного ячменя, идут переговоры о выпуске продукции под известными иностранными брендами. Очевидно, что мировой концерн не пришел дотировать нашу экономику, а рассчитывает вернуть вложенные десятки млн. USD.
Сделают все возможное, дабы не отстать от голландцев, и датчане из Carlsberg. По словам директора по производству в Восточной Европе Янника Мунксгаарда, стратегия продаж предусматривает удовлетворение спроса на внутреннем рынке РБ (планируется нарастить поставки на 18-20%) за счет сокращения экспортных программ. Развивать одновременно оба направления ОАО «Оливария» не сможет — не хватит мощностей.
Попробует активизироваться и теряющая позиции лидера рынка пива ОАО «Криница». Напомним, в свое время от идеи продать этот завод иностранному инвестору отказались. Проект решили реализовать за счет собственных средств. Однако, несмотря на все усилия (только в 2009 г. объем инвестиций составит около 43 млрд. Br), компания снижает продажи. Так, в 2008 г. ОАО «Криница» произвела почти 13,6 млн. дал пива, что на 6,4% ниже уровня 2007 г. Поскольку планы по повышению объемов производства на 20% никто не отменял, то вполне вероятно, что в такой ситуации правительство решит прибегнуть к помощи крупного мирового концерна SABMiller. Напомним, с его руководством в начале года провел переговоры премьер-министр Сергей Сидорский.
Другое крупное госпредприятие — ОАО «Брестское пиво», также фигурировавшее в числе возможных партнеров концерна SABMiller и Heineken, в третьем квартале завершит очередной этап реконструкции. Ввод нового оборудования позволит увеличить мощности с 3,5 млн. до 4,3 млн. дал пива в год.
Работают и импортеры. Доля зарубежного пива в 2008 г. составила 25-30%. Так, из стран СНГ в Беларусь за 2008 г. поставлено 12,276 млн. дал (на 74,1 млн. USD), из других государств — 93,4 тыс. дал (на 2 млн. USD). По оценке специалистов, в 2009 г. украинцы, россияне, чехи и иже с ними увеличат свое присутствие в стране еще на 10-15%.
Повернуть вспять поток соседского пива крайне сложно. Увеличить таможенные пошлины? Но в таком случае аналогичные меры могут применить к некоторым нашим товарам.
Это дает основания сомневаться в достижении прогнозных показателей. Напомним, что постановлением Совмина от 5.12.2008 № 1880 внесены коррективы в программу развития пивоваренной отрасли на 2006-2010 гг. К 2010 г. объемы выпуска продукции должны достичь 60 млн. дал в год (до 61 л на душу населения), экспорт — до 6 млн. дал (что почти в 13 раз выше уровня 2007 г.).
Как видим, на отечественном рынке наблюдается острая конкуренция. Причем в ближайшие годы она будет возрастать. Борьбу ведут целый ряд мировых концернов, госпредприятия, мощные импортеры. Даже инвестиции в размере десятка млн. USD не гарантируют позиций вверху рейтинга.
Наверняка кто-то покинет страну несолоно хлебавши. Отнюдь не факт, что в числе аутсайдеров обязательно окажутся импортеры…
Отметим, что в 2008 г. в общем объеме производства пива в Беларуси доля ОАО «Криница» по сравнению с 2007 г. сократилась на 2,7%, до 38,4%, СЗАО «ПК «Сябар» — на 2,5%, до 13,2%, ОАО «Брестское пиво» — на 0,7%, до 7,8%, ОАО «Речицапиво» — на 0,7%, до 7,4%. В то же время доля ОАО «Пивзавод Оливария» увеличилась на 5,5%, до 18,4%, ОАО «Лидское пиво» — на 1%, до 13,2%.

13 Апр. 2009

 

Беларусь. Пивовары поборются за рынок

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы