Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пошутили…

1 апреля портал о рекламе и маркетинге Sostav.ru распространил новость, что компания SABMiller начнет выпускать детское пиво Pilsner Teddy Beer. В SABMiller это сообщение сочли шуточной первоапрельской публикацией, улыбки, однако, не вызывающей.
Позднее новость с Sostav.ru была удалена, однако некоторые СМИ успели ее перепечатать.


Так, со ссылкой на Sostav.ru сообщение опубликовал Foodretail: «Уже в конце лета текущего года компания наладит на своих производственных мощностях изготовление и разлив солодового напитка под брендом Teddy Beer. Пиво, которое хорошо известно в Европе, будет позиционироваться как напиток для детей и подростков и будет изготовлено по технологии брожения с помощью генетически измененных дрожжей, не синтезирующих ферменты лимоннокислого цикла (цикла Кребса)».


«Шуточная первоапрельская публикация редакции Sostav.ru о выпуске детского пива не вызвала у нас улыбки, скорее, напротив – недоумение, так как есть темы, на которые публичные шутки подобного рода неуместны и недопустимы, особенно в адрес нашей компании и наших брендов. Мы никогда не выпускали и не будем выпускать продукт подобного рода, так как  наша компания уверена, что пиво – это продукт только для взрослых, и недопустимо его употребление несовершеннолетними», – прокомментировала Alconews.ru Надежда Хотина,  директор по корпоративным вопросам САБМиллер РУС.



2 Апр. 2009

 

Россия. Пошутили…

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы