В феврале стартовала рекламная кампания пива Asahi Super Dry. Его родиной является Япония, страна, где ценят умение создавать неповторимую атмосферу спокойствия и гармонии. Именно эта национальная японская черта легла в основу креативной концепции «Философия отдыха».
Содержание и внешнее оформление рекламных макетов выдержано в единой стилистике. В них иллюстрируются моменты, когда человек отвлекается от суеты рабочих будней, от стрессов мегаполиса и наслаждается отдыхом в спокойной гармоничной обстановке вместе с пивом Asahi Super Dry. Оформление макетов подчеркивает японский характер бренда. Лаконичные линии выполнены в классическом японском стиле рисования тушью — суми-э. Asahi в переводе с японского — «восходящее солнце», этот символ Японии воплощен в красном круге, который присутствует в макетах и является одним из элементов узнаваемости бренда.
Кампания включается в себя наружную рекламу в Москве и Санкт-Петербурге (биллборды и cитиформаты), а также размещение макетов в прессе.