Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Оболонь Светлое» теперь в мультипаке

В январе 2009 года компания «Оболонь» начала выпуск пива в новой упаковке. Теперь пиво «Оболонь Светлое» можно покупать в мультипаках по 4 банки емкостью 0,5л.
Производство напитков в банках становится все более популярным  в Украине благодаря росту спроса среди потребителей. В 2008 году доля баночного пива на рынке составила 6,5 %. Начав в прошлом году налив пива «Оболонь Светлое» в банку 0,5л, компания «Оболонь» продолжила инновации в упаковке и предложила потребителям любимый напиток в удобном мультипаке.
Эффективное нововведение стало возможным благодаря производственным мощностям нового цеха розлива, который выпускает 60 000 банок в час. Современное немецкое оборудование позволяет не только совершать налив в банки 0,5 л и 0,33 л, но и упаковывать продукцию в специальную термопленку.
Мультипак является эффективным решением, как для покупателей, так и для производителей. Рынок пива в Украине близок  к насыщению. В этой ситуации мультипак является весомым конкурентным преимуществом, ведь такая упаковка повышает потребительскую ценность бренда и выступает дополнительным средством коммуникации с целевой аудиторией.
По словам бренд-менеджера ТМ «Оболонь» Антонины Осыховской, «одним из главных преимуществ мультипака является удобство для потребителя. Теперь, покупая  «Оболонь Светлое», можно сразу взять несколько мини-упаковок любимого пива и угостить им своих друзей».
Мультипак легко поместится в любом холодильнике и удобен в транспортировке. Он станет незаменимым спутником дома, на пляже, в путешествиях, ведь упакованные таким образом банки не деформируются и компактно размещаются на любой поверхности.

27 Янв. 2009

 

Украина. «Оболонь Светлое» теперь в мультипаке

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы