Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Реклама алкоголя перекочует в спонсорство

Уже две недели на улицах города не встретишь изображения пачек сигарет и бутылок со спиртным — они в одночасье исчезли с рекламных щитов. Пропала эта реклама и с телеэкранов и обложек печатных изданий. Надолго ли?
Пиво — продукт не алкогольный?
Улицы и телеэфир очистил Закон «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе», который вступил в силу с 1 января.
— Прежде всего это касается наружной рекламы — лайт-боксов и билбордов, запрещена также реклама табака и алкоголя на транспорте и внутри зданий и сооружений (кроме точек реализации), — говорит замначальника Харьковского областного управления по делам защиты прав потребителей Татьяна Холод. — В теле- и радиороликах алкогольным компаниям оставили право рекламироваться в эфире только с 23.00 до 6.00. Недопустима алкогольно-табачная реклама на первых и последних страницах газет и журналов, в изданиях для детей и юношества.
В остальных случаях, где реклама допустима, все же нельзя демонстрировать сам процесс питья и курения. Ограничено и упоминание производителей алкоголя в качестве спонсоров программ и фильмов — отныне в эфире можно показывать только логотип и название торговой марки или компании без звукового сопровождения и рекламных титров.
А вот на пивоварах новые правила почти не отразились. С этого года лишь запретили использовать в рекламе пива «популярных лиц».
— Хотя тут есть одно но. Понятие «популярное лицо» и степень его известности в нашем законодательстве не определены, и это затруднит применение данной нормы, — поясняет Татьяна Холод. — К тому же пиво не регламентируется Законом «О спирте этиловом, производстве, реализации спирта этилового и спиртосодержащих», и хотя содержание алкоголя в пенном напитке может быть и 7%, и 8%, он не относится к разряду алкогольных.
Что касается «слабоалкоголки», то напитки, содержание спирта в которых более 1,2%, считаются алкогольными, и все требования к рекламе алкоголя на них распространяются.
— Но в арсенале производителей — масса способов найти лазейку. К примеру, идет у нас конкурс «Мисс Харьков», и спонсор — производитель алкогольных напитков — в рекламу конкурса вставляет свою торговую марку. Но это не реклама самого алкоголя, — констатирует Татьяна Холод. — Кроме того, своих клиентов производители «достанут» через выставки, акции и даже письма с фирменными презентами. К примеру, ребенок складывает пазлы и радуется: «Мама, я рюкзак выиграл! Кто его подарил?» А подарил его «добрый дядя» под названием торговой марки производителя алкоголя или табака.


Реклама алкоголя не исчезнет?
На ужесточение правил рекламы производители крепких напитков смотрят скептически.
— По нашему мнению, реклама алкоголя не исчезнет, — считает руководитель PR-направления одного из крупных украинских производителей этой продукции Людмила Нестеренко. — Производители находят способы обойти ограничения. Пример — российский рынок, где многие алкогольные бренды являются «зонтичными», то есть общими для продукции нескольких товарных категорий. Таким образом, достигается присутствие на наружной рекламе и в качестве спонсоров различных мероприятий.
Еще один вариант — реклама «бренда-производителя». Например, у компании Procter&Gamble в каждом ролике в рекламе долгое время присутствовал фирменный логотип компании и цитирование главного слогана — «Качество от Procter&Gamble».
— Новый закон выгоден производителям, которые находятся на рынке давно и уже успели «наработать» известность своих марок, — говорит Людмила Нестеренко. — Естественно, какое-то время потребитель по инерции будет отдавать предпочтение уже знакомым брендам. У нашей компании могут возникнуть неудобства с продвижением торговых марок. Но большой проблемы мы тоже не видим. На рекламном рынке есть еще резервы: Интернет, партизанский и вирусный маркетинги… И плюс использование разрешенных законодательством традиционных методов.


Табачники против полного запрета рекламы
Позиция руководства табачников неоднозначна.
— Производители понимают обеспокоенность общества по поводу их продукции, поддерживают регулирование табачной отрасли и признают, что их реклама не должна быть направлена на несовершеннолетних и людей, которые не курят. Но они и не поддерживают полный запрет рекламы. Производители должны иметь возможность доносить информацию о характеристиках своего продукта до взрослых потребителей хотя бы в точках продажи, — говорят в пресс-службе одной из крупных украинских табачных компаний.


Что ждет нарушителей
Ст. 27 Закона «О рекламе» за нарушение порядка распространения рекламы или несоблюдения установленных законом требований к содержанию рекламы предусматривает штраф в размере пятикратной стоимости распространенной рекламы.


Место под солнцем займет реклама авто
Больших потерь от того, что алкогольные и табачные компании освободят лайт-боксы, рекламщики не понесут, считают специалисты.
— Всего лишь несколько алкогольных компаний входят в список основных рекламодателей, их доля не более 10-12% от общего объема рекламного рынка. А вот бюджет государства, скорее всего, понесет потери в связи с уменьшением доходов рекламщиков, — считает руководитель PR-направления одного из крупных украинских производителей алкогольной продукции Людмила Нестеренко.
Впрочем, в рекламных агентствах, специализирующихся на наружной рекламе, говорят, что новый закон на их доходах если и отразится, то незначительно.
— Уже в начале 2008-го на эти товарные группы приходилось чуть более 14% всех бюджетов «наружки», тогда как в 2005 году они составляли 25%. Одна из крупнейших сигаретных компаний в прошлом году практически полностью отказалась от «наружки» — их реклама перекочевала в магазины. Место табака и алкоголя на щитах займут торговые сети, связисты, автомобильные дилеры, СМИ, банки, — уверяют в одном из харьковских рекламных агентств.
А в Верховной Раде уже зарегистрирован законопроект, предлагающий отсрочить эти запреты еще на год.
— Их мотив таков — когда в стране кризис, не время лишать рекламную отрасль доходов, — говорит замначальника Харьковского областного управления по делам защиты прав
потребителей Татьяна Холод.



20 Янв. 2009

 

Украина. Реклама алкоголя перекочует в спонсорство

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы