2008 год стал одним из самых информационно насыщенных за последнее время периодов развития пивоваренной отрасли. Рынок пива традиционно находится в центре внимания масс-медиа, являясь источником «горячих» тем для общественного обсуждения таких, например, как результаты экономической деятельности предприятий и реализции социальных программ . Кроме того, компании пивоваренной отрасли сами выступали в роли ньюсмейкеров, инициируя информационные сообщения по различным новостным поводам.
Бесспорный лидер ТОП-10 — компания «Балтика». Эффективная информационная политика компании, принципы PR-работы в дополнительных характеристиках не нуждаются, и являются во-многом , показательными не только для пивоваренной индустрии, но и для бизнес-сообщества в целом.
Также необходимо отметить компании, чей прогресс в прошедшем году стал наиболее очевидным. Прежде всего, это касается малых и средних пивоваренных компаний, у которых по определению существенно меньше возможностей привлечь внимание ведущих СМИ страны и для которых сайт Союза российских пивоваров является едва ли не единственой возможностью заявить о себе. В этой связи пятое-шестое место компании «Форштатская пивоварня» из г. Барнаула можно расценивать как серьезный успех. К положительным результатам можно отнести итоги информационной деятельности компаний «Вятич» (г. Киров), «Визит» (г. Кузнецк Пензенской области).
Некогда один из самых закрытых в информационном плане участников рынка — компания «САБМиллер РУС» в 2008 году стала существенно больше уделять внимания взаимодействию со средствами массовой информации, и очевидно обладает потенциалом для дальнейшего укрепления своих позиций.
Двухкратное увеличение информационной интенсивности по сравнению с 2007 годом позволило холдингу Группа компаний «ЭФЕС-Россия» подняться на третье место в индексе.
Вместе с тем, ряд компаний несколько сдали свои прежние позиции, что впрочем, не обязательно говорит об уровне их взаимодействия с масс-медиа в целом. Напомним, что индекс информационной активности формируется на основе пресс-релизов компаний, присланных в пресс-службу Союза и размещенных на сайте www.beerunion.ru. Один пресс-релиз соответствует одному пункту индекса.
Индекс информационной активности пивоваренных компаний на сайте Союза, 2008 год. ТОП-10. | |||
Итоговая позиция 2008 г.(2007г.) | Компании | 2008 г., пунктов индекса | 2007 г., пунктов индекса |
1(1) | Балтика | 287 | 260 |
2(2) | Очаково | 140 | 87 |
3(4) | ЭФЕС-Россия | 54 | 27 |
4(3) | САН ИнБев | 36 | 36 |
5-6(5) | Объединенные пивоварни «Хейнекен» | 15 | 17 |
5-6(-) | Форштатская пивоварня | 15 | — |
7(8) | САБМиллер РУС | 14 | 2 |
8(-) | Вятич | 13 | — |
9(9) | Визит | 8 | 1 |
10(6) | Барнаульский пивоваренный завод | 6 | 16 |