Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Рекламодатели стали экономить на креативе и продакшене

В декабре продолжился негативный тренд, наблюдавшийся на протяжении предыдущих трех месяцев: рекламодатели, экономя на продакшене, ставят в эфир все меньше новых роликов.
Напомним, в сентябре в эфире вышло 622 новых ролика, в октябре – 711, а в ноябре только 516. В первые три недели декабря вышло всего 442 новых ротации. В декабре-январе в телеэфире будет висеть рекламная картинка в стиле «ретро», то есть только хорошо знакомые потребителю ролики.
Всплеск новых ротаций наблюдался в первую неделю декабря (188 новых роликов): рекламодатели запускали предновогодние кампании. В последующие предпраздничные недели новых роликов вышло гораздо меньше – 128 и 126...
...Судя по рекламному контенту, прогнозы экспертов о скором изменении набора рекламируемых товаров, не сбылись. Так, не произошло ожидаемого перераспределения бюджетов между рекламой дорогих товаров и товаров более низкой ценовой категории у основных рекламодателей. Так, Компании «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Мултон», продолжают рекламировать бренды разных ценовых категорий. Пивовары не отказалась от рекламы пива «Kronenbourg 1664» (средняя цена 40 руб.) в пользу рекламы более дешевого «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» (ср. ц. 24 руб.).
Показатели по «Kronenbourg 1664» остаются стабильными, в то время как суммарный объем рекламы «экономичных» «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» падает, а доля «среднеценовых» «Tuborg» и «Carlsberg» (ср. ц. 32, 5 руб.) растет.
Производитель соков «Мултон» с сентября по ноябрь сократил рекламу дорогих соков Rich (ср. цена 56 руб.), Nico и Nico Biotime (43 руб.) почти на 60% в пользу более дешевых соков «Добрый» (35 руб.) и «Ясли-Сад» (22 руб.). Если в сентябре в рекламном эфире была монополия «премиального» Rich и Nico, то в первые недели ноября рекламы этого сока для «нацеленных на успех и стремящихся получать удовольствие от жизни людей» вообще не было. «Мултон» взял курс на аудиторию попроще, делая акцент на «народный» «Добрый».
В целом рекламодатели довольно вяло реагируют на финансовый кризис, и, скорее всего, такая тенденция сохранится вплоть до первого квартала следующего года. Появление описанных трендов характерно для рекламных кампаний российских производителей, ориентированных на внутренний рынок (например, «Балтика», 90% выручки получает от реализации продукции на территории России). Крупные транснациональные компании пока не вносят коррективы в свою рекламную политику...



12 Янв. 2009

 

Россия. Рекламодатели стали экономить на креативе и продакшене

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы