Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Рекламодатели стали экономить на креативе и продакшене

В декабре продолжился негативный тренд, наблюдавшийся на протяжении предыдущих трех месяцев: рекламодатели, экономя на продакшене, ставят в эфир все меньше новых роликов.
Напомним, в сентябре в эфире вышло 622 новых ролика, в октябре – 711, а в ноябре только 516. В первые три недели декабря вышло всего 442 новых ротации. В декабре-январе в телеэфире будет висеть рекламная картинка в стиле «ретро», то есть только хорошо знакомые потребителю ролики.
Всплеск новых ротаций наблюдался в первую неделю декабря (188 новых роликов): рекламодатели запускали предновогодние кампании. В последующие предпраздничные недели новых роликов вышло гораздо меньше – 128 и 126...
...Судя по рекламному контенту, прогнозы экспертов о скором изменении набора рекламируемых товаров, не сбылись. Так, не произошло ожидаемого перераспределения бюджетов между рекламой дорогих товаров и товаров более низкой ценовой категории у основных рекламодателей. Так, Компании «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Мултон», продолжают рекламировать бренды разных ценовых категорий. Пивовары не отказалась от рекламы пива «Kronenbourg 1664» (средняя цена 40 руб.) в пользу рекламы более дешевого «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» (ср. ц. 24 руб.).
Показатели по «Kronenbourg 1664» остаются стабильными, в то время как суммарный объем рекламы «экономичных» «Невского», «Арсенального», «Ярпива» и «Балтики» падает, а доля «среднеценовых» «Tuborg» и «Carlsberg» (ср. ц. 32, 5 руб.) растет.
Производитель соков «Мултон» с сентября по ноябрь сократил рекламу дорогих соков Rich (ср. цена 56 руб.), Nico и Nico Biotime (43 руб.) почти на 60% в пользу более дешевых соков «Добрый» (35 руб.) и «Ясли-Сад» (22 руб.). Если в сентябре в рекламном эфире была монополия «премиального» Rich и Nico, то в первые недели ноября рекламы этого сока для «нацеленных на успех и стремящихся получать удовольствие от жизни людей» вообще не было. «Мултон» взял курс на аудиторию попроще, делая акцент на «народный» «Добрый».
В целом рекламодатели довольно вяло реагируют на финансовый кризис, и, скорее всего, такая тенденция сохранится вплоть до первого квартала следующего года. Появление описанных трендов характерно для рекламных кампаний российских производителей, ориентированных на внутренний рынок (например, «Балтика», 90% выручки получает от реализации продукции на территории России). Крупные транснациональные компании пока не вносят коррективы в свою рекламную политику...



12 Янв. 2009

 

Россия. Рекламодатели стали экономить на креативе и продакшене

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы