Не так давно Государственно Думой было запрещено использовать образы людей в рекламе пива. С момента принятия этого законопроекта прошло не так уж много времени, а мы уже с интересом ожидаем новых роликов: что еще можно придумать, чтобы и марку пива продвинуть и закон не нарушить?
Вот и получается, что народные избранники, желая понизить привлекательность рекламы пива, наоборот, увеличили интерес к ней.
Ролики, рекламирующие пиво, в сознании зрителя выделяются на фоне остальной рекламы — именно по причине неучастия человека. В сочетании с тем, что такая реклама ограничена по времени появления в эфире (с 22 до 7 часов), она превратилась в своеобразный сериал — набор роликов, связанных единым «персонажем» и способом демонстрации, транслируемых каждый день в одно и то же время. Ведь не так сложно заметить, что, начиная с 22 часов, рекламные ролики различных марок пива идут один за другим!
С другой стороны нельзя не отметить и психологический аспект нового типа рекламы — рекламы без видимого присутствия человека. После принятия соответствующего закона человек оказался как бы по другую сторону камеры — создается ощущение, что лес, рыбалка или веселая вечеринка вовсе не сюжет ролика, а реальность зрителя. Конечно, это ощущения, не сравнимые с реальными, но на настроение потребителя, с которым напрямую связана мотивация купить продукт, влияют и они.
Таким образом, можно сделать вывод, что отказ от использования образа человека в рекламе пива пошел только на пользу продвижению этого алкогольного напитка. Производителям рекламы остается только четко определить целевую аудитории и ее интересы, особенно связанные с отдыхом, и просто создавать соответствующее настроение в ролике.