Отечественный пивной рынок демонстрирует самую низкую в этом году динамику: за исключением ОАО «Пивзавод «Оливария», в октябре все основные игроки снизили продажи.
В октябре в продажу было поставлено 2,3 млн. дал пива, в то время как в октябре прошлого года — 2,8 млн. дал. Рынок белорусского пива упал, таким образом, на 27,6%.
Среди причин профильные эксперты называют несколько факторов. Одна из них — рост импорта, в частности, украинского пива. Доля импортного пива в октябре достигла 26,2% (в соседних странах импорт, как правило, не превышает 8% от объемов всех продаж пива). Поскольку импортируемое пиво в стеклянной бутылке дешевле отечественного, местным производителям пришлось снизить производство в аналогичной таре.
Среди других важных факторов обозначившейся негативной тенденции — свертывание торговли пивом через сеть коммерческих киосков. По данным международного исследовательского агентства AC Nielsen, в январе — октябре объем продажи пива через киоски снизился с 34,9 до 30,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В результате основные отечественные производители хмельного напитка — ОАО «Крынiца», «Брестское пиво», «Лидское пиво» в среднем снизили в октябре производство на 25%, а компании «Сябар» и «Речицапиво» — на 50%.
Единственный из основных игроков, кто продемонстрировал рост, — ОАО «Пивзавод «Оливария». В октябре производство пива в компании увеличилось на 11,1%, а продаж — на 23%. Более того, если за январь — октябрь отечественный пивной рынок вырос, по данным «Белгоспищепрома», лишь на 0,9%, то производство в ОАО «Пивзавод «Оливария» — на 46,2%.
«Лидирующие позиции на рынке нашей компании удается удерживать благодаря продуманной маркетинговой стратегии, качественному продукту и одной из самых эффективных систем продаж», — отметил генеральный директор ОАО «Пивзавод «Оливария» Виктор Семак.