В ноябре 2008 г. стартовала рекламная кампания бренда Amstel на базе мобильной социальной платформы Yapp! В настоящее время реализован первый ее этап: интеграция сообщества лайф-хакеров в мобильный мульти-портал Yapp!
В рамках этого этапа у всех пользователей Yapp! (которых более 370 000) появился новый раздел «Лайф-хак». С помощью этого раздела любой пользователь, не выходя из Yapp!, может просматривать контент с WAP-сайта сообщества лайф-хакеров.
Кроме того, кнопка избранных сервисов пользователя была перебрендована в фирменную символику бренда и отразила креативную концепцию продукта: «Отфильтруй лишнее».
«Интеграция в Yapp! стала для нас продолжением стратегии по формированию сообщества активных молодых людей, желающих взять от жизни все самое лучшее» — отметила Наталья Агафонова, бренд-менеджер компании Heineken.
«По нашим данным, Amstel – первый пивной бренд в России, который задействовал мобильные социальные сети в своей коммуникации. Это еще раз подчеркивает его инновационность и имидж бренда 21 века», — сказал Вячеслав Храпов, директор по маркетингу Yapp! Systems.