Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Украина. ТМ Чернігівське поддерживает Национальную сборную

ТМ Чернігівське продолжает коммуникацию по развитию и усилению футбольной платформы бренда. Стартовавшая кампания, знакомит потребителей с новым статусом бренда.
Ролик - «Скамья запасных» и заставки, которые появились в эфире национальных телеканалов, продолжают развивать тему «футбол и болельщики», создавать образ активного украинского болельщика в понимании пива Чернігівське. «Мы с вами в одной команде, мы за вами, мы за вас», так звучит главное сообщение ролика, которое передает переживания тех, кто по-настоящему болеет за наших футболистов. Чернігівське подчеркивает свою футбольную миссию и убеждено, что болельщики и игроки - это одна команда, которая нацелена на общую победу. И именно преданные болельщики делают свою команду сильной и непобедимой.
По словам младшего бренд-менеджера Антонины Парехиной, идея ролика заключается в том, что во время игры болельщики всей душой переживают за свою команду, находятся рядом с игроками, практически, на скамье запасных и готовы в любой момент выйти на поле за свою команду. В сюжете ролика обыгрывается образ «скамьи запасных», которая постепенно заполняется болельщиками не только на футбольном поле, а и в барах, на улицах города.  Футбол охватывает всю страну, все ее активное население. Ролик наполнен чувством общего единения и патриотизма. ТМ Чернігівське задает тон будущей игры, зарождает надежду на общую победу.
Съемки проходили на многих локациях в Киеве (стадион Динамо, в Мариинском парке, на улицах города). Они заняли два дня.  В массовых сценах было задействовано более 200 человек.

27 Ноя. 2008

 

Украина. ТМ Чернігівське поддерживает Национальную сборную

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы