Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. В разгар кризиса рекламщикам и телевизионщикам нанесут серьезный удар

Госдума рассматривает возможность полного запрета рекламы пива на радио, телевидении и на улицах. Производители напитка никогда не жалели денег на продвижение своего товара, и прежде всего, с помощью телевидения. Если депутаты примут этот проект, то бюджеты многих телекомпаний могут пострадать, - говорит коммерческий директор «Студии-41» и «СТС-Урал» Наталья Ярошенко. Впрочем, по ее словам, необходимость решения этой проблемы, действительно, назрела: «Что касается пивных компаний регионального уровня, естественно, бюджеты были. Это был неплохой вклад в бюджет регионального размещения, но он не был каким-то глобальным. Тем не менее, это были неплохие деньги. Для федерального уровня, я считаю, что это серьезная потеря. Если вы смотрели телевизор после 22.00, то видели, что реклама пива идет одна за другой. Конечно, это будет ощутимой потерей для телевизионщиков и наружников, для радио, я думаю, в меньшей степени. Это будет не очень приятно, но лазейки найдутся, хитростей много. Я сама не любитель пива и противник того, чтобы его продвигали. Противно смотреть, что вся молодежь с бутылками ходит».
Эксперты не сомневаются, что пивные компании найдут возможность продвигать свой товар и без средств массовой информации. Тем более что сейчас молодежь гораздо больше времени проводит в Интернете, а не у экрана телевизора, - говорит декан факультета связей с общественностью и рекламы Уральского госуниверситета Светлана Болышева. По ее словам, корень проблемы отнюдь не в рекламе: «Реклама имеет обыкновение воздействовать на уровне подсознания достаточно длительный период времени. Есть ведь и другие достаточно эффективные источники информации, которые доносят сведения о пиве. Производители пива найдут эти источники. Коммуникации настолько многообразны ,что без рекламы пива можно обойтись и найти другие лазейки. Вопрос для меня лично упирается в уровень социальной ответственности бизнеса».
Тем не менее, врачи говорят, что всплеску пивного алкоголизма страна обязаны именно агрессивной рекламе. И плоды этого мы еще будем пожинать довольно длительное время. Так считает главный нарколог Екатеринбурга Борис Тепляков. Сейчас по его словам, среди пивных алкоголиков люди от 18 до 40 лет: «Действительно мы упустили время, дали рекламе так распоясаться в отношении пива. Реклама алкогольного напитка крепкий он или нет – самое настоящее безобразие. Если говорить о том, насколько это пагубно влияет на наше поколение – да пагубно. Есть генетическая структура. Отдельные люди могут быть подвержены алкоголизму очень  быстро, особенно у детей и подростков это развивается буквально в течение одного года. Неважно, какой это напиток – водка или пиво. Было время, когда Дума запретила у нас рекламу крепких алкогольных напитков, так же надо подходить и к пиву. Основная масса алкоголизма у нас идет 18-39 лет».
Добавлю, что сейчас рекламировать пиво можно с десяти вечера до семи утра по телевидению и с 12 ночи до 9 утра по радио. В последние годы продажи водки в России неуклонно снижаются, в то время как спрос на пиво и слабоалкогольные напитки наоборот растет.



26 Ноя. 2008

 

Россия. В разгар кризиса рекламщикам и телевизионщикам нанесут серьезный удар

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы