Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Потребители переходят на более дорогое пиво

За 2006-2008 года "мейнстрим"-сегмент (среднеценовой сегмент) на украинском рынке пива показал устойчивый рост. Так, его доля за указанный период выросла с 51,3% в 2006 году до 62,7% в 2008 году. Основная борьба происходила среди трех крупнейших брендов ("Славутич", "Черниговское", "Оболонь"). Об этом корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ стало известно от вице-президента по маркетингу компании "Славутич" Carlsberg Group" Марианны Глотовой.
За указанный период также наблюдалась тенденция перехода потребителей на более качественное пиво: доля "эконом"-сегмента в 2008 году сократилась до 25,7% против 30,6% в 2007 году.
Также произошла незначительная премиализация рынка: доля премиального сегмента в 2008 году составила 11,6% против 10,6% в 2007 году.
Вместе с тем за отчетный период уменьшилась доля кегового пива – до 6,3% по сравнению с 7,3% в 2007 году. Также благодаря запуску пива в банке в "мейнстрим"-сегменте доля баночного пива выросла до 4,8% против 4,4% в 2007 году.

17 Ноя. 2008

 

Украина. Потребители переходят на более дорогое пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы