Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Почувствуй вибрацию ВечеGREENки! Следуй за Tuborg-волной!

В октябре стартовала национальная кампания самого популярного в России лицензионного бренда Tuborg Green, основная коммуникационная идея которой -рестайлинг упаковки пива. В эфир центральных федеральных каналов вышел ролик «Вибрация ВечеGREENки» хронометражем 5, 15 и 30 секунд, а также в 49 городах с населением выше 500 тысяч человек размещена наружная реклама на щитах 3х6 м, суперсайтах, ситиформатах и на метростикерах.
В ролике «Вибрация ВечеGREENки» показано обновление привычной бутылки Tuborg: на ней появляется характерная для бренда звуковая волна, воплощенная в «музыкальном» эмбоссменте. Благодаря энергии Tuborg-волны ВечеGreenка наполняется вибрацией и драйвом. Пиво Tuborg Green в обновленной упаковке дарит новые ощущения от любимого бренда, позволяет еще больше погрузиться в атмосферу настоящей вечеGREENки.
Продажи бренда Tuborg — бренда №1 в лицензионном сегменте — выросли по итогам 9 мес. 2008 г. на +24%, марка увеличила долю в сегменте на +2,5% до 19,4% (данные агентства «Бизнес Аналитика», сентябрь 2008 г.).


Креативная группа:
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»:
Вице-президент по маркетингу — Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов - Людмила Якушина
Маркетинг менеджер — Михаил Иванов
Старший бренд-менеджер — Екатерина Потокина
Руководитель группы производства рекламы и промо мероприятий - Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства - Георгий Михайлов


Креативное агентство «Rapp Collins»
Креативный директор — Николай Пынти
Арт-директор — Александр Завин
Копирайтер — Лариса Боруздина
Генеральный продюсер - Станислав Гусев
Продюсер - Елена Горохова
Менеджер по стратегическому планированию — Денис Бычков
Руководитель группы по работе с клиентами - Татьяна Тармогина
Старший менеджер по работе с клиентами - Юлия Кошкина
Младший менеджер — Мария Волженина


Pacific film
Режиссер — Дмитрий Веников
Оператор — Эдуард Мошкович
Генеральный продюсер — Елена Фролова
Продюсер — Анастасия Овсенева


Графика - Трехмер
Генеральный директор — Дмитрий Веников
Продюсер — Кето Набиева



10 Ноя. 2008

 

Россия. Почувствуй вибрацию ВечеGREENки! Следуй за Tuborg-волной!

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы