Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Почувствуй вибрацию ВечеGREENки! Следуй за Tuborg-волной!

В октябре стартовала национальная кампания самого популярного в России лицензионного бренда Tuborg Green, основная коммуникационная идея которой -рестайлинг упаковки пива. В эфир центральных федеральных каналов вышел ролик «Вибрация ВечеGREENки» хронометражем 5, 15 и 30 секунд, а также в 49 городах с населением выше 500 тысяч человек размещена наружная реклама на щитах 3х6 м, суперсайтах, ситиформатах и на метростикерах.
В ролике «Вибрация ВечеGREENки» показано обновление привычной бутылки Tuborg: на ней появляется характерная для бренда звуковая волна, воплощенная в «музыкальном» эмбоссменте. Благодаря энергии Tuborg-волны ВечеGreenка наполняется вибрацией и драйвом. Пиво Tuborg Green в обновленной упаковке дарит новые ощущения от любимого бренда, позволяет еще больше погрузиться в атмосферу настоящей вечеGREENки.
Продажи бренда Tuborg — бренда №1 в лицензионном сегменте — выросли по итогам 9 мес. 2008 г. на +24%, марка увеличила долю в сегменте на +2,5% до 19,4% (данные агентства «Бизнес Аналитика», сентябрь 2008 г.).


Креативная группа:
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»:
Вице-президент по маркетингу — Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов - Людмила Якушина
Маркетинг менеджер — Михаил Иванов
Старший бренд-менеджер — Екатерина Потокина
Руководитель группы производства рекламы и промо мероприятий - Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства - Георгий Михайлов


Креативное агентство «Rapp Collins»
Креативный директор — Николай Пынти
Арт-директор — Александр Завин
Копирайтер — Лариса Боруздина
Генеральный продюсер - Станислав Гусев
Продюсер - Елена Горохова
Менеджер по стратегическому планированию — Денис Бычков
Руководитель группы по работе с клиентами - Татьяна Тармогина
Старший менеджер по работе с клиентами - Юлия Кошкина
Младший менеджер — Мария Волженина


Pacific film
Режиссер — Дмитрий Веников
Оператор — Эдуард Мошкович
Генеральный продюсер — Елена Фролова
Продюсер — Анастасия Овсенева


Графика - Трехмер
Генеральный директор — Дмитрий Веников
Продюсер — Кето Набиева



10 Ноя. 2008

 

Россия. Почувствуй вибрацию ВечеGREENки! Следуй за Tuborg-волной!

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы