Украина. Беларусь – открытие для украинских пивоваров

 О ситуации на украинском пивном рынке, в т.ч. в сегменте нефильтрованного пива, корреспонденту «БелГазеты» рассказала обозреватель газеты «Бизнес» Алла СИЛИВОНЧИК.
— По оценкам украинских производителей пива, в нынешнем году рост рынка должен замедлиться до 5-6%. С чем это связано?
— Действительно, замедление роста рынка констатируют все операторы. В прошлом году рынок вырос примерно на 19%, в нынешнем ожидают не больше 5-6%. В числе основных причин — рост цен на сырье и энергоносители. Кроме того, летом на Западной Украине произошло наводнение, что сказалось на логистике, поставках пива в эти регионы. Пивовары полагают, что на рост рынка повлияла и антипивная реклама. По некоторым оценкам, за этой активностью стоит лобби производителей вина.
— На законодательном уровне действуют ограничения пивной рекламы?
— Они обсуждаются на протяжении последних трех-четырех лет, и один из последних законопроектов предлагает существенно ограничить рекламу и реализацию пива. Он пока не принят, но пивовары готовятся к тому, что в 2009г. ограничения появятся.
— Какие сегменты рынка растут наиболее активно?
— Положительную динамику за полгода демонстрируют мейн-стрим и премиальный сегмент. Доля эконом-класса за полгода уменьшилась на 6,4%. Эта отрицательная динамика наблюдается уже второй год: в 2007г. низкий ценовой сегмент уменьшился на 3,8% по сравнению с 2006г. Доля эконом-сегмента сегодня составляет 29,2%, мейнстрима — 61,3%, на премиум приходится 9,5%, и потребление дорогого пива растет.
— Как развивается рынок с т.з. тары?
— За полгода доля стеклянной бутылки увеличилась на 5,7% и составляет 48,8%, ПЭТ прибавил 14,7% (40,7%), кеги — минус 10% (5,9%). Активнее всего растет алюминиевая банка — 17,8% (4,7%). Пивовары банку не рекламировали, но когда этим занялись производители, сразу начался рост.
— Какова доля импортного пива?
— Около 8%.
— Можно ли это объяснить тем, что украинский пивной рынок был открыт для иностранных компаний?
— У нас всегда была в моде тема импортозамещения. Кроме того, действовала довольно жесткая ценовая политика в отношении импортного пива. И конечно, у нас очень активно развивались свои производители — та же «Оболонь». Ее доля на рынке сегодня составляет 30,1%.
— Как развивается сегмент нефильтрованного пива?
— Сегодня практически каждый производитель имеет в портфеле нефильтрованное пиво. Хотя доля его очень мала — 2-3%, это все-таки нишевой продукт.
— Рост импорта украинского пива на белорусском рынке за 8 месяцев составил 272,8%. Как вы оцениваете эти цифры?
— Передо мной данные за 6 месяцев прошлого года: украинский пивной экспорт в Беларусь был равен 700 тыс. дал. За год — уже 1,8 млн. дал. А за 8 месяцев нынешнего года — более 3 млн. Так что Беларусь — открытие этого года для украинских пивоваров.
Марина ГУЛЯЕВА