Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Если повезет с погодой

Carlsberg ждет, что российский пивной рынок продолжит рост на 3-5% в год в среднесрочной перспективе. Но предупреждает, что рынок ждет расслоение
Меньше роста
За девять месяцев 2008 г. в России произведено 908 млн дал пива, рост, по данным Росстата, – 1% против 18% за аналогичный период 2007 г. В Союзе российских пивоваров это связывают с ростом акцизов на 32,4%.
Вчера генеральный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен завил, что, по его мнению, российский рынок пива будет расти на 3-5% в год. Carlsberg, акции которой с сентября упали на 40% именно из-за опасений по поводу падения спроса на пиво в России, уверена, что у русских на пиво денег пока хватит. «Объем продаж будет расти», — заявил Расмуссен Dow Jones. Расмуссен считает, что доходы в России в реальном выражении в 2009 г. будут расти и есть еще «много россиян, которые могут позволить себе покупать пиво». Значительное понижение курса рубля, по его мнению, маловероятно — правительство будет защищать валюту. Carlsberg не хеджирует рублевые риски, так как это «дорого и бесполезно», добавляет Расмуссен.
Доля Carlsberg на российском рынке в III квартале практически не изменилась и составляет 38%. По словам Расмуссена, компания хочет увеличить присутствие в сегменте премиум и как минимум сохранить свои позиции на массовом рынке. С такими сильными конкурентами, как Heineken, которая в III квартале увеличила долю рынка с 13% до 14%, она собирается бороться, запуская новые продукты и увеличивая инвестиции в маркетинг.
Расмуссен ожидает, что российский рынок расслоится. С ним согласен генеральный директор «Бизнес аналитики» Андрей Стерлин: «Если в последние годы рынок прирастал за счет увеличения продаж дорогих марок, то сейчас основной рост приходится на средне- и низкоценовой сегмент». Прогнозы Расмуссена, по мнению Стерлина, достаточно оптимистичны: «Мы ожидаем выхода рынка на 3-4%-ный ежегодный прирост не ранее 2011 г., и это если погодные условия будут благоприятствовать пивоварам». «В этом году прогнозировался 6-7%-ный рост, если бы не вмешалась погода, было бы 3%, а из-за слишком холодного и дождливого лета мы получим около 1,5%», — поясняет он.

7 Ноя. 2008

 

Россия. Если повезет с погодой

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы