Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Пивовары фильтруют импортеров

В России может не остаться ирландского Guinness и чешского Staropramen. Корпорации, разливающие эти иностранные марки на российских заводах, запрещают независимым импортерам ввозить одноименное пиво из-за границы
Первыми очищать российский рынок от импортных аналогов начали «Сан инбев» (производит в Клину, Новочебоксарске и Омске лицензионные Staropramen, Hoegaarden, Stella Artois и др.) и «Объединенные пивоварни Хейнекен» (производят в Санкт-Петербурге по лицензии Heineken, Guinness, Amstel, Zlaty Bazant и проч.).
Только в октябре в арбитражных судах первой и второй инстанций рассматривались три дела о незаконном использовании компаниями-импортерами «Терминал-сервис», «Стиллайф» и «Да-линк» пивных брендов Heineken, Staropramen и Guinness соответственно.
В реестре не значится
21 октября Двадцатый арбитражный апелляционный суд в Туле оставил в силе решение предыдущей инстанции о конфискации почти 40 000 бутылок пива Heineken у калужской компании «Терминал-сервис» по иску Центральной акцизной таможни (ЦАТ). Кроме того, компания была оштрафована на 30 000 руб.
«Терминал-сервис» не собирался нарушать закон, уверяет директор компании Константин Пархоменко. До запрета в 2006 г. ввоза вина из Молдавии и Грузии «Терминал-сервис» входил в пятерку крупнейших российских импортеров вина. «В 2007 г. оборот компании упал в разы, и мы решили перейти на импорт пива», — объясняет он. «Терминал-сервис» планировал импортировать самые популярные бренды, получив к маю 2008 г. более 20 санитарно-эпидемиологических заключений для реализации населению импортного пива Warsteiner, Miller, Paulaner, Staropramen, Zlaty Bazant, Velkopopovicky Kozel и Heineken.
Выбирая бренды, компания решила обезопаситься и обратилась с запросом в Федеральную таможенную службу (ФТС), чтобы узнать, включены ли эти марки в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, продолжает Пархоменко. Если бренд в реестре есть, значит, владелец знака попросил ФТС обеспечить его защиту. В заявлении обычно указываются еще и уполномоченные компании-импортеры, имеющие право на ввоз защищенного товара. Проверка показала, что ни один из интересующих «Терминал-сервис» брендов в реестр не внесен, поэтому компания заказала партии пива в Чехии и Германии. Но оказалось, что проверки реестра теперь недостаточно.
Когда «Терминал-сервис» попытался в конце мая ввезти через Калужский таможенный пост ЦАТ 38 630 банок и бутылок пива Heineken, приобретенных у Liquid World (Германия), то узнал, что нарушил права голландской Heineken Brouwerijen и «Объединенных пивоварен Хейнекен» в Санкт-Петербурге.
Защищающее интересы голландских пивоваров адвокатское бюро «Шевырев и партнеры» сообщило таможенникам, что владельцы бренда не разрешали «Терминал-сервису» использовать товарный знак Heineken и ввозить пиво в Россию.
Суд поддержал эту позицию и конфисковал напиток.
Ранее, 18 сентября 2008 г., Арбитражный суд Калужской области конфисковал у «Терминал-сервиса» 8000 бутылок Staropramen, которые компания попыталась ввезти в начале июня. За день до подачи калужским импортером таможенной декларации в ЦАТ поступила жалоба от «Сан инбев», владельца прав на использование знака Staropramen в России, на то, что «Терминал-сервис» ввозит пиво в страну без разрешения правообладателя. «Сейчас пивной проект остановлен из-за судебных разбирательств», — заключает Пархоменко. По данным Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА), за девять месяцев 2008 г. «Терминал-сервис» успел ввезти в Россию всего 160 000 л пива.
Штрафной импорт
17 октября Арбитражный суд Москвы оштрафовал компанию «Стиллайф» на 30 000 руб. и конфисковал у нее 8000 бутылок Staropramen. Пиво было задержано на таможне в июле опять же по заявлению «Сан инбев». Ранее «Объединенные пивоварни Хейнекен» не пустили в Россию 38 448 банок и бутылок ирландского Guinness, которые в феврале пыталась ввезти компания «Да-линк». «Объединенные пивоварни Хейнекен» получили лицензию на использование Guinness у его владельца — Diageo Ireland. В апреле Арбитражный суд Москвы постановил конфисковать Guinness и оштрафовать «Да-линк» на 30 000 руб. По словам Максима Сосова, адвоката «Да-линк», компания также приостановила импорт пива до завершения судебных разбирательств.
По данным ЦИФРРА, «Да-линк» сократила импорт пива в 3 раза: с 1,36 млн л в январе — сентябре 2007 г. до 456 000 л в январе — сентябре 2008 г.
Вадим Дробиз, директор ЦИФРРА, считает, что крупные пивоваренные компании борются с независимыми импортерами из-за стагнации на внутреннем рынке. В прошлом году российский рынок пива вырос на 16,5% до 1,2 млрд дал, а за девять месяцев 2008 г., по оценке компании Efes, из-за плохой погоды и кризиса — всего на 1%. В то же время не контролируемый пивоварами импорт растет в разы. По данным ЦИФРРА, в январе — сентябре импорт пива вырос по сравнению с тем же периодом 2007 г. в 2,2 раза — с 24 млн до 53,6 млн л (без учета Украины, с которой было ввезено в этом году 175 млн л, что на 119 млн л больше прошлогоднего импорта).
Конкуренты ждут повода
«Сан инбев» не будет комментировать эту тему, заявил менеджер по связям со СМИ компании Илья Лысенко. А Heineken, по словам директора по связям с общественностью группы компаний Heineken в России Анны Мелешиной, «будет продолжать отстаивать свои интересы и пресекать незаконные действия со стороны недобросовестных фирм». Она ссылается на статью 1484 Гражданского кодекса, по которой исключительные права использования товарного знака принадлежат только лицу, на чье имя он зарегистрирован. Без разрешения правообладателя использовать знак нельзя.
У «Балтики», по словам директора по правовым вопросам компании Антона Рогачевского, проблем с параллельным импортом ее лицензионных брендов Tuborg, Carlsberg, Asahi и Kronenbourg нет. Нет проблем с параллельным импортом и у «Пивоварни Москва — Эфес», говорит менеджер по связям с общественностью компании Андрей Малафеев, но если на рынке появится неучтенное иностранное пиво («Москва-Эфес» разливает лицензионные Zlatopramen, Sol и Bavaria), то компания также будет защищать свои бренды. «На российском рынке пива наступила стагнация, и все пивовары ищут дополнительные способы сократить незапланированное поступление пива в Россию», — объясняет Малафеев.
Дистрибуторы против импортеров
В дистрибуторской группе «Русская традиция», поставляющей в Россию, по собственной оценке, 34,5% от общего объема импортного пива, борются с независимыми импортерами по другой причине. Импортное пиво не превышает 0,5% в литрах и 2% в денежном выражении от объема российского пивного рынка, поэтому не стоит переоценивать влияние импорта на рынок, считает директор по маркетингу группы Александр Сергеев. Тем более что потребители настоящего чешского или ирландского пива — это люди с доходом выше среднего. По мнению Сергеева, крупные игроки больше озабочены тем, что не могут отследить качество импортного пива, которое под их брендами везут в Россию небольшие компании, а это прямая угроза имиджу напитков. «Русская традиция», по словам Сергеева, также планирует защищать от неконтролируемого ввоза конкурентами бренды Paulaner, Krusovice, Krombacher и Prazecka.
Запрет на ввоз оригинальных товаров подрывает основные устои конкуренции, возмущается Михаил Кулябин, сопредседатель некоммерческого партнерства «Бизнес солидарность». В сентябре его компания «Автологистика» доказала в московском арбитражном суде свое право ввозить оригинальные запчасти к Honda и Nissan без разрешения от российских представительств иностранных автоконцернов. Сейчас в России пытаются создать новые монополии. Эти монополии искажают понятие «исключительное право на товарный знак», толкуя его как «абсолютное право на товарный знак», и запрещают ввоз товаров, приобретенных у официальных дистрибуторов за границей, заключает Кулябин.
Ринат Сагдиев

6 Ноя. 2008

 

Россия. Пивовары фильтруют импортеров

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы