Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. SABMiller расторгла договор о розливе пива в Мытищах

Компания Detroit Investments, ранее владевшая "Пивоварнями Ивана Таранова", в конце прошлого года подписала контракт с компанией SABMiller о розливе бренда "Золотая бочка" на новом пивзаводе в подмосковных Мытищах. Однако в пятницу стало известно, что еще до запуска завода стороны расторгли договор. Вместо "Золотой бочки" Detroit Investments будет выпускать пиво под собственным брендом "Моспиво". Источник в SABMiller утверждает, что причиной отказа компании от размещения заказов в Мытищах стало затягивание сроков ввода завода.


Detroit Investments (DI) работает на рынках пива и безалкогольных напитков России и СНГ. Компания была создана в 1994 году Евгением Кашпером и Александром Лифшицем. До середины 2005 года DI владела "Пивоварнями Ивана Таранова", которые были проданы Heineken за 560 млн долл. Компания имеет производственные активы в Белоруссии и пивзавод в Подмосковье мощностью 2,4 млн гектолитров в год.


SABMiller — третья по величине в мире пивоваренная компания. В России владеет заводом в Калуге мощно­стью 6 млн гектолитров в год, а также строит завод в Ульяновске мощностью 3 млн гектолитров. В июне этого года SABMiller договорилась о покупке завода "Владпиво" (1 млн гектолитров), принадлежащего DI, А1 и IFC.


В пятницу Московская пивоваренная компания (МПК), одна из структур DI, открыла в подмосковных Мытищах пивоваренный завод мощностью 2,4 млн гектолитров в год. Его потенциальная мощность составляет 6 млн гектолитров. На заводе будет разливаться пиво под собственным брендом МПК "Моспиво", лицензионное Oettinger и квас "Москвас". Ранее на заводе также планировалось наладить производство бренда "Золотая бочка" компании SABMiller. Годовой объем контрактного розлива должен был составить 500 тыс. гектолитров.


Между тем, как стало известно в пятницу, контракт SABMiller и МПК был разорван еще до запуска мытищинского завода. По словам совладельца DI Евгения Кашпера, это произошло по обоюдному решению сторон. "У SABMiller не было дефицита в производстве "Золотой бочки", — пояснил г-н Кашпер РБК daily.


Однако в SABMiller придерживаются другой версии. "МПК не смогла запустить производство нашей марки в намеченные сроки, поэтому было принято решение о расторжении контракта", — говорит источник в SABMiller. На сайте Арбитражного суда Москвы есть исковое заявление от ООО "САБМиллер Рус" к ЗАО "Московская пивоваренная компания" на сумму 5,2 млн руб. Иск был подан 28 августа 2008 года. Собеседник РБК daily говорит, что иск имеет прямую связь с расторжением контракта по "Золотой бочке". Директор по корпоративным вопросам "САБМиллер Рус" Надежда Хотина подтвердила наличие иска к МПК, но от комментариев воздержалась.


Ранее сообщалось, что "Золотая бочка" начнет разливаться в Мытищах весной этого года. SABMiller также договорилась о розливе бренда на предприятии сибирской группы "Оша". Предполагалось, что уже в начале 2009 года, когда будет запущен завод в Ульяновске, контрактное производство "Золотой бочки" прекратится. По данным "Бизнес Аналитики", рыночная доля бренда в России в стоимостном выражении по итогам первого полугодия 2008 года составила 3,7 против 3,3% за аналогичный период прошлого года.


SABMiller вряд ли много потеряла от разрыва сделки, считают участники рынка. "Компания могла увеличить загрузку своего калужского завода, который расположен неподалеку от основного рынка сбыта "Золотой бочки" — московского региона, — предполагает директор по маркетингу компании "Очаково" Алексей Фролов. — МПК, со своей стороны, лишится лицензионных платежей".


Мощности, которые МПК планировала использовать для розлива "Золотой бочки", в DI намерены частично занять маркой "Моспиво". Кроме того, как рассказал Евгений Кашпер, в ближайших планах компании начать розлив другой лицензионной марки — датского пива Faxe.



22 Сен. 2008

 

Россия. SABMiller расторгла договор о розливе пива в Мытищах

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы