Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. “Очаково” агитирует за российских производителей

Пивоваренная компания "Очаково" призывает покупателей определиться, за кого они играют — за конкурентов, принадлежащих иностранцам, или за российских производителей. Эта реклама уже привлекла внимание ФАС.


В начале сентября пивоваренная компания "Очаково" запустила в Москве кампанию наружной рекламы под слоганом "За кого играешь ты?" сразу для пива и для кваса. На плакатах, сделанных в виде футбольной турнирной таблицы, перечислены конкуренты очаковских напитков с упоминанием страны-происхождения их владельцев: "Балтика" (Carlsberg, Дания), "Бочкарев" (Heineken, Голландия), "Клинское" (San InBev, Бельгия), "Золотая бочка" (Miller, ЮАР) и "Старый мельник" (Efes, Турция). Для кваса это "Никола" (Россия), "Кружка и бочка" (Coca-Cola, США), "Першинъ" (PepsiCo, США).


"Очаково"
Пивоваренная компания
Выручка – 7,39 млрд руб. (2007 г., РСБУ).
Чистая прибыль – 250 млн руб.
Владельцы (согласно отчетности компании) – президент "Очаково" Алексей Кочетов (38,07%), вице-президент по экономике Нина Метленко (23,86%), вице-президент по маркетингу Инна Кочетова (16,25%), ее муж член совета директоров Вячеслав Меркулов (5,84%).


Российское "Очаково" на плакате выделено крупным красным шрифтом. "Мы не хотели задеть конкурентов, а всего лишь хотели напомнить, что "Очаково" — единственный федеральный бренд пива, принадлежащий компании с российскими акционерами", — объясняет Алексей Фролов, директор по маркетингу "Очаково". Все упомянутые марки пива конкурентов 90% покупателей считают "настоящими российскими марками", рассказывает он, ссылаясь на исследования, проведенные в 2007 г.


Необычная рекламная идея уже вызвала реакцию. Один москвич в частном порядке еще 29 августа направил в ФАС жалобу, посчитав некорректным сравнение "Очаково" с конкурентами, рассказала "Ведомостям" Татьяна Никитина, заместитель руководителя управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. Антимонопольное ведомство сейчас изучает, действительно ли это так. "Если есть возмущенная реакция, мы должны обратить внимание на рекламу", — объясняет Никитина. Компания "Балтика" уверена, что реклама "Очаково" неэтична, заявляет Алексей Кедрин, директор по корпоративным связям и информации компании. Она нарушает Кодекс чести пивоваров, подписанный всеми членами Союза российских пивоваров (СРП), в который входит и "Очаково". Документ запрещает сравнивать рекламируемый товар с марками конкурентов или использовать ассоциации с ними. Пока в "Балтике" надеются устранить нарушения силами СРП, поэтому в ФАС компания не жаловалась, добавил Кедрин. Возмущены и в "Сан инбев". "Мы усматриваем [в этом случае] введение в заблуждение потребителей о месте производства российских брендов нашей компании", — заявила пресс-служба производителя "Клинского". Другие компании, упомянутые в рекламе "Очаково", отказались от комментариев.


Около 85% российского пивного рынка в объемном выражении принадлежит западным компаниям и только 15% — отечественным, подсчитал Вадим Дробиз, директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя. Оборот пивного рынка он оценил в $12 млрд. "Очаково" в последние годы снижало свою долю и в первом полугодии 2008 г. компания занимала 1,9% розничного рынка пива в таре (по стоимости), свидетельствуют данные исследовательского агентства "Бизнес аналитика". При этом на лидеров, "Балтику" и "Клинское", приходится соответственно 15,4% и 5,2%. Потребители постепенно переключаются на более дорогие сорта пива, поэтому средний ценовой сегмент, в котором традиционно работает "Очаково", сужается. Российское происхождение пивоваренной компании не является сильным конкурентным преимуществом для покупателей, полагает Снежана Равлюк, главный аналитик компании.


Традиционно считается, что лучшее пиво чешское или германское, но не русское, соглашается исполнительный директор агентства "Точка роста" Максим Бабков. Действительно, по данным "Комкон", страна происхождения стоит лишь на 8-м месте по важности среди факторов выбора пива (см. таблицу). А Дробиз считает, что патриотическая тема после спортивных побед и грузинских событий



11 Сен. 2008

 

Россия. “Очаково” агитирует за российских производителей

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы