Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Heineken построил новую систему логистики “Степана Разина”

Heineken завершил построение логистики Пивоваренного завода им. Степана Разина, приобретенного в 2005 году. Как стало известно РБК daily, компания построила на территории завода складской комплекс, состоящий из первой и второй очереди, общей площадью 6 тыс. кв. м, а также увеличила производственные мощности предприятия до 2 млн гектолитров в год. Общий объем инвестиций в старейший пивзавод Петербурга за три года составил 6—7 млн евро. Дальнейшая инвестиционная программа, по словам руководства, коснется в основном развития брендов. Аналитики считают, что компания будет постепенно сокращать производство пива под региональным брендом "Степан Разин" и расширит выпуск федеральных марок.


Пивоваренный завод им. Степана Разина входит в состав группы Heineken с июля 2005 года. Выпускает региональные марки пива "Калинкинъ", "Степан Разин Петровское", "Степан Разин Адмиралтейское", "Степан Разин Специальное", "Степан Разин Крепкое", а также национальные бренды "Охота" и "Три медведя". Кроме того, выпускает квас "Степан Тимофеевич". Объем производства в 2007 году составил 1,7 млн гектолитров.


О том, что на заводе им. Степана Разина создана новая система логистики, РБК daily рассказал директор филиала Пивоваренный завод им. Степана Разина ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" Игорь Шатц. По его словам, существующая ранее система не позволяла хранить на заводе большие объемы продукции. "При согласовании с КГИОП был построен складской комплекс, состоящий из первой и второй очереди, общей площадью 6 тыс. кв. м, — рассказывает г-н Шатц. — Кроме того, мощность завода была увеличена с 1,3 млн до 2 млн гектолитров в год". Суммарный объем инвестиций группы компаний Heineken в России в завод с момента покупки составил около 6—7 млн евро. В настоящее время разрабатывается инвестиционная программа на следующие три года, которая будет направлена в основном на развитие брендов, оптимизация портфеля которых уже началась.


Подробности программы не раскрываются, но известно, что основной бренд завода "Степан Разин", который Heineken когда-то планировал вывести на российский рынок, останется региональным. Аналитики считают, что его производство будет постепенно сокращаться. "Расширение мощностей на заводе явно создавалось с расчетом на выпуск федеральных брендов, в раскрутку которых было вложено много средств, — говорит аналитик "Брокеркредитсервиса" Татьяна Бобровская. — Компания уже начала сокращение марок под зонтичным брендом "Степан Разин", так как многие из них были нацелены на один и тот же сегмент и, скорее всего, этот процесс продолжится. В то же время Heineken может начать на заводе им. Степана Разина розлив своих других брендов". Аналитик ИГ "АнтантаПиоглобал" Андрей Верхоланцев также считает, что такой вариант возможен. "Разработка новых программ использования мощностей и замещения одних брендов другими не исключена, — говорит он. — Кроме того, компания может поэкспериментировать с различными видами упаковки, начать проводить дополнительные промоакции и проч.".



11 Сен. 2008

 

Россия. Heineken построил новую систему логистики “Степана Разина”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы