Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Оболонь Премиум» – бесспорный авторитет для всего украинского пива

21 августа на национальных телеканалах Украины стартовал рекламный ролик пива «Оболонь Премиум». Премьера ролика стала новым этапом рекламной кампании ТМ «Оболонь».


Пивом «Оболонь Премиум» почитатели пенного напитка наслаждаются уже более десяти лет. За это время бренд получил семь высших профессиональных наград за идеальный мягкий вкус и абсолютное качество, признание экспертов отрасли и, что самое важное, всенародную любовь украинских потребителей.


Комментируя новый ролик, бренд-менеджер ТМ «Оболонь» Антонина Осыховская отметила: «Этим роликом мы старались привлечь внимание потребителей к ключевым ценностям бренда и еще раз подчеркнуть высокий авторитет пива «Оболонь Премиум».


По сюжету ролика раскрываются три эпизода из жизни людей, которые в стремлении к самосовершенствованию опираются на собственные бесспорные авторитеты. Для архитектора это зодчие прошлого, для юного спортсмена – опытный  тренер, для сына – родной отец. Так и пиво «Оболонь Премиум» является бесспорным авторитетом для всего украинского пива, олицетворяя традиции наивысшего качества.


Ролик можно посмотреть здесь: http://ru.youtube.com/watch?v=X6fPdm4KeNE


Команда проекта:


ЗАО «Оболонь»
Директор по продажам и маркетингу - Елена Гарбарчук
Заместитель директора по маркетингу - Виталий Ткаченко
Бренд-менеджер  - Антонина Осыховская
Младший бренд-менеджер  - Ольга Юрачковская


Adam Smith Advertising
Креативный директор - Влад Ворожбиев
Арт-директор - Владимир Кононский
Руководитель проекта - Юлия Замостяна


ESSE House Production
Продюсер – Татьяна Осипенко
Режиссер – Макс Сметана



29 Авг. 2008

 

Украина. «Оболонь Премиум» – бесспорный авторитет для всего украинского пива

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы