Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. «MAGNAT» – искусство украинских пивоваров

20 августа на национальные телеканалы Украины вышел рекламный ролик ТМ «MAGNAT». Новый ролик стал настоящим шедевром, который соединил в себе уникальное искусство и тайны пивоварения.  


Во время съемок ролика использована древняя техника написания картины песком. Такой шаг избран неслучайно, ведь ТМ «MAGNAT» – это первое украинское суперпремиальное пиво. Учитывая уникальность пива «MAGNAT», авторы ролика раскрыли его суть с помощью нового для Украины жанра sand art. Специально для этого был приглашен художник из Москвы Сергей Назаров, основатель первого в Восточной Европе "Театра песка".


Кроме того, к съемкам ролика был привлечен известный «пивной» стилист Андриан Джендарш, который способен обычные вещи сделать красивыми. Андриан – самый известный европейский специалист в сфере моделирования напитков в течение последних 12 лет, его работы получили немало престижных международных наград.


Комментируя сюжет нового ролика, заместитель директора по маркетингу АО «Оболонь» Виталий Ткаченко сообщил, что «приготовление высококачественного пива – это настоящее искусство. Мы хотели показать, как рука художника на наших глазах творит картину из песка, и так же утонченно и точно рука пивовара создает настоящее элитное пиво. Этот ролик не имеет аналогов на украинском рынке видеорекламы», - отметил Виталий Ткаченко.


Пивовары компании «Оболонь» убеждены, что для создания пива «MAGNAT» необходимо просто собрать наилучшие ингредиенты. Добыть хрустальную воду из глубин юрского горизонта, прорастить солод под тщательным присмотром, отобрать хмель из элитных плантаций старой Европы. Только после этого пиво «MAGNAT» становится шедевром украинских пивоваров.


Команда проекта:


ЗАО «Оболонь» 
Директор по продажам и маркетингу - Елена Гарбарчук 
Заместитель директора по маркетингу - Виталий Ткаченко
Бренд-менеджер - Алексей Безуглый
Младший бренд-менеджер - Александр Симонов 


«Русич Ком’юникешнз»
Креативный директор - Андрей Гурин
Aккаунт менеджер - Наталия Ципцюра


Radioaktivefilm
Исполнительный продюсер - Дарко Скульский
Продюсер - Ольга Яковлева



22 Авг. 2008

 

Украина. «MAGNAT» – искусство украинских пивоваров

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы