Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Оболонь. Мужские подвиги от ТМ «Десант»

18 августа в телевизионном эфире стартовал новый рекламный ролик торговой марки «Десант».


Новый ролик является частью рекламной кампании, направленной на изменение позиционирования бренда и расширение рамок целевой аудитории. Отныне «Десант» – это пиво не только для тех, кто служил или служит в армии: новый образ пива полностью «демилитаризирован».


Создатели ролика уверены, что героизм вовсе не является исключительной прерогативой военных: в реальной жизни каждого человека всегда есть место пусть небольшому, но подвигу. Маленькие героические действия, которые мы совершаем ежедневно, постепенно складываются в общую картину достойной и осмысленной жизни. А любимый напиток способен придать ей особый вкус и вдохновить человека на новые свершения.


По словам заместителя директора по маркетингу АО «Оболонь» Виталия Ткаченко, «обновленный имидж торговой марки полностью соответствует украинской ментальности/ Мы показали  лучшие качества наших мужчин: чувство долга, созидательную силу, доброту и чувство дружеского плеча».


Команда проекта:  


ЗАО «Оболонь»
Директор по продажам и маркетингу – Елена Гарбарчук 
Заместитель директора по маркетингу – Виталий Ткаченко 
Бренд-менеджер ТМ «Десант» - Алексей Безуглый
Младший бренд-менеджер ТМ «Десант» - Александр Симонов 


Kaffeine Communications
Креативный директор - Анна Меньшикова
Арт-директор - Владимир Кирилюк
Сlient service директор - Инна Квитко
Аккаунт менеджер - Елена Яюс 
Копирайтер - Виталий Ткач


Marmeladefilm
Режиссер – Артур Новиков 
Оператор – Дмитрий Юриков
Продюсер - Роман Стратийчук
Арт-директор - Ольга Злобина



22 Авг. 2008

 

Оболонь. Мужские подвиги от ТМ «Десант»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы