Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Креативное решение

Крупнейший в мире производитель пива компания InBev отказалась от услуг креативного агентства Lowe Worldwide, которое 25 лет обслуживало брэнд Stella Artois.


Такое решение в компании объясняют стремлением увеличить рост продаж пива этой марки. InBev необходим свежий взгляд на глобальный креатив, поэтому производитель намерен в будущем пересмотреть отношения и с другими агентствами, обслуживающими его марки.


Компания InBev решила отказаться от услуг креативного агентства Lowe Worldwide по продвижению своего глобального брэнда Stella Artois. "Для обеспечения дальнейшего роста брэнда Stella Artois мы проводим тендер на глобальный креативный бюджет. В настоящее время выбираем агентство, но список претендентов разглашать не можем",- говорится в сообщении InBev.


Lowe Worldwide (входит в группу Interpublic Group of Companies) 25 лет занималось креативным обслуживанием Stella Artois. Собственно, агентство и создало этот брэнд. Пресс-секретарь Interpublic Group of Cos подтвердила американскому отраслевому изданию Advertising Age факт прекращения сотрудничества. Она уточнила, что InBev пригласила Lowe поучаствовать в тендере, но агентство отказалось. По оценкам TNS Media Intelligence, в 2007 году на продвижение марки Stella Artois InBev потратила около $40-50 млн.


Interpublic Group of Companies - одна из крупнейших в мире рекламных и маркетинговых компаний со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Основана в 1930 году как MacCann Erickson, в 1961 переименована в Interpublic Group of Companies. Обслуживает более 4 тыс. клиентов в 100 странах. Объединяет такие ангентства, как MacCann Erickson, Lowe Worldwide и Draftfcb. Выручка в прошлом году - $6,55 млрд.


Смена креативного агентства коснулась только марки Stella Artois. Другой брэнд InBev - Beck`s - пока останется у Lowe. Однако, по данным источников издания Advertising Age, после завершения сделки по приобретению американской пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev пересмотрит свои отношения и с другими агентствами, обслуживающими марки компании. Как объяснили в InBev, компании необходим "свежий взгляд на глобальный креатив".


InBev - пивоваренная компания, крупнейшая в мире по объему продаж и вторая по объему производства (портфель брэндов - более 200 марок). Штаб-квартира находится в Левене (Бельгия). Cамые известные брэнды InBev - Stella Artois, Beck`s, Leffe, Brahma, Staropramen. Выручка во II квартале этого года - 1,24 млрд евро.


В Украине креативным обслуживанием Stella Artois занимается агентство Adventa Lowe (обслуживает также ТМ "Черниговское", "Рогань", "Свиточ", Johnson & Johnson, "Боржоми", "Доместос" и Calve), которое представляет международную сеть Lowe & Partners Worldwide. По словам директора агентства Светланы Шинкаренко, пока Stella Artois не отказалась от сотрудничества с украинским партнером. "Какой-либо информации о будущих взаимоотношениях с клиентом у меня нет",- сказала Шинкаренко. Между тем в центральном офисе InBev сообщили, что на локальных отношениях Lowe прекращение глобального обслуживания не отразится.



20 Авг. 2008

 

Креативное решение

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы