Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Городские пейзажи мира от Heineken

Бренд Heineken заполнил свой мир пивом, банками, открывалками и назвал это свежестью.


Классическая для жанра идея создания нового мира из собственной продукции выполнена Publicis Conseil с редкостным трудолюбием. Серия принтов демонстрирует известнейшие городские пейзажи мира, "выстроенные" из бутылок, банок, упаковок и открывашек Heineken. Нельзя сказать, что такое количество пива на одном принте оправдывает слоган "Для более свежего мира" / For a fresher world, однако работы действительно красивые и честные. Правда, непонятно все же, почему и Иисус из Рио, и Свобода из Нью-Йорка - одинаковые открывашки, и вообще - причем тут штопор.


Концептуальность подхода к маркетингу вообще отличительная черта бренда - например, в родном Амстердаме, у Heineken открылся необычный магазин − Heineken The City. В этом магазине будут продавать не пиво, а музыку (секция Refreshing Sounds Studio), одежду и обувь − в том числе, кроссовки Heineken, похожие на Converse (секция Fashion), билеты на самые разные мероприятия и туры (секцияTickets & Travel) и, наконец, все, что имеет отношение к пиву (секция Beer Shop). Кроме того, посетители этого магазина смогут создать собственный дизайн бутылки Heineken.



23 Июль. 2008

 

Городские пейзажи мира от Heineken

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы