Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Йорген Расмуссен: холдинг BBH прекратил свое существование

Президент группы Carlsberg об итогах сделки по покупке 50% BBH 
  
В конце апреля датская группа Carlsberg стала единственным владельцем одного из крупнейших производителей пива в СНГ – компании Baltic Beverages Holding (ВВН), купив 50% ВВН у британской Scottish & Newcastle. О том, как сделка отразилась на BBH и ее украинском подразделении президент Carlsberg ЙОРГЕН РАСМУССЕН рассказал корреспонденту Ъ АЛЕНЕ ГОЛУБЕВОЙ.
– Что изменилось в "BBH-Украина" с покупкой Carlsberg доли Scottish & Newcastle (S&N)?
– "BBH-Украина" стала частью подразделения "Carlsberg–Восточная Европа", в которое вошли также активы BBH в Казахстане, России и Белоруссии. А сам холдинг BBH прекратил свое существование. Новое название украинской компании пока не выбрано. Решение будет принимать местный менеджмент.
– Что изменилось в управлении компанией после смены структуры? – Раньше главы компаний, например гендиректор "BBH-Украина" Петр Чернышов, подчинялись мне и представителю S&N Джону Николсону. Теперь они будут подчиняться главе "Carlsberg–Восточная Европа", президенту российской компании "Балтика" Антону Артемьеву. Господин Артемьев, в свою очередь, подчиняется мне и правлению Carlsberg. Он будет отвечать за финансовые результаты региона и следить за тем, чтобы подразделения следовали общей стратегии группы Carlsberg. Новая структура позволит увеличить скорость принятия решений и оптимизировать затраты на закупки сырья. Кроме того, мы оптимизируем портфель брэндов – теперь для этого не нужно договариваться двум собственникам.
– Как изменится портфель брэндов украинской компании? – Мы, как и раньше, будем уделять много внимания локальным торговым маркам "Славутич" и "Львивське". Это будет основой бизнес в Украине. Вместе с тем продолжим инвестировать в международные брэнды – Carlsberg, Tuborg, Foster`s и Holsten.
– Планируете ли вы выводить новые брэнды? – В рамках сделки по покупке активов S&N мы приобрели торговую марку Kronenbourg 1664, которую использовали на многих рынках. Думаю, со временем этот брэнд появится в Украине. Но когда именно, сказать не могу.
– До сих пор голландская группа Heineken, участвовавшая вместе с вами в покупке бизнеса S&N, не была представлена на нашем рынке и, по информации его участников, рассматривала возможность выхода в Украину. Во время сделки Heineken претендовал на "ВВН-Украина"?
– Я не знаю о планах Heineken – это их дело. Но могу сказать: если они решат выйти в Украину, мы устроим им "тяжелые времена". О совместной работе с Heineken в Украине речь не идет.
– Вы довольны позициями вашей компании в Украине? – Если сравнить, как мы были представлены на рынке два года назад и сейчас, это небо и земля. Тогда наша доля на рынке была 17-18%, сейчас – 21-22%. Наши брэнды имеют более прочные позиции, и мы лучше представлены в точках продаж.
– Каким образом вы этого добились? – За счет качественной работы местной команды, улучшения производственной базы и маркетинга. Последние два года мы вкладывали в компанию по 100 млн евро в год – это в три-четыре раза больше, чем два-три года назад. В дальнейшем мы намерены продолжить свои инвестиции. 



8 Июль. 2008

 

Йорген Расмуссен: холдинг BBH прекратил свое существование

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы