Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Компания «Очаково» подвела итоги работы в 2007 году

Компания «Очаково» подвела итоги финансовой и производственной деятельности за 2007 год. Чистая прибыль увеличилась на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 250 млн. рублей.
Выручка компании (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей) выросла на 4,5% и составила 7 394 млн. рублей в денежном выражении. Рост чистой прибыли компания связывает с ростом выручки за счет увеличения и прибыльности продаж, а также снижением издержек.
В 2007 году компания «Очаково» реализовала на 3% больше продукции, чем в 2006 году. Продолжается положительная динамика роста продаж кваса – 36%. На увеличении объемов и повышении доходности продаж кваса положительно отразились рост рынка и рекламной активности компании, продвижение кваса как внесезонного напитка.
Рост продажи пива вырос на 2%, что является хорошим показателем, т.к. по итогам 2006 года у компании «Очаково» наблюдался спад продаж пива на 7%, что прогнозировалось компанией, так как в 2006 году началось постепенное замещение доли низкоценового сегмента на сегмент премиум в продажах компании. По итогам 2007 года рост сегмента высокомаржинального пива составил 70%.
За отчетный период продажи слабого алкоголя снизились на 47% за счет увеличения акцизов на спирт и как следствие – снижения покупательской способности. Аналогичную динамику по слабому алкоголю имеют все участники рынка.
В 2007 году компания «Очаково» провела серьезную и трудоемкую работу в части стандартизации всего ассортимента по холдингу. Этот шаг позволил сфокусировать маркетинговые программы, значительно оптимизировать логистические затраты, т.к. появилась возможность отгружать продукцию с разных производственных площадок, что положительно сказалось на взаимодействии с федеральными сетями.
Для достижения стратегической цели вступления в высокоприбыльный супер премиум сегмент 12 декабря 2007 года на Московском пиво-безалкогольном комбинате «Очаково» состоялось подписание лицензионного соглашения о розливе лицензионного пива «Кальтенберг» между «Очаково» и фирмой «Кёниг Лудвиг Интернэшнл ГмбХ&Ко.КГ» – передача ноу-хау и права на использование товарного знака. Выход на рынок запланирован летом 2008 года.
Что касается маркетинговой активности на 2008 год, то будет усилена поддержка высокомаржинальных продуктов, лицензионного пива и кваса «Очаковский». Запланирована широкомасштабная рекламная кампания – в 2008 году расходы на рекламу будут существенно перераспределены в сторону размещения на телевидении и радио. Всего на эти цели выделено $ 30 млн.



16 Май. 2008

 

Россия. Компания «Очаково» подвела итоги работы в 2007 году

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы