Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. «Оливария» начала выпуск нового пива «Аливария on ICE»

Пивзавод «Оливария» начал выпуск нового пива «Аливария on ICE». «Аливария On Ice» - светлое пиво, приготовленное по уникальной технологии кристаллизации льда. Впервые на белорусском рынке новинка будет упаковываться в прозрачные бутылки 0,5 л с эмбоссингом. Розничная цена пива «Аливария On Ice» составит в среднем 1960 рублей.


Премиальное пиво «Аливария On Ice» со стильной упаковкой и мягким вкусом максимально полно отвечают потребностям молодежной аудитории. Содержание алкоголя – 4,4%, плотность 10%. Пиво сварено по современной технологии из отборного солода и особых сортов хмеля, которые позволяют защищать пиво от ультрафиолетовых лучей. На металлизированной этикетке пива «Аливария On Ice» используются современные шрифты и ледяные сочетания цветов (синий, голубой, серебристый).


Для поддержки нового бренда с начала июня стартует рекламная кампания на телевидении, в прессе, сети Интернет. Помимо традиционных дегустаций в местах продаж, потребителей ожидают модные тусовки на пляжах с играми и развлечениями и масштабный open-air.


Целевая аудитория нового пива – молодые люди 20-30 лет с доходом средний плюс и высокий. Это парни и девушки любят «тусоваться» с друзьями, следят за модой, стремятся быть стильными и привлекательными. Они открыты всему новому, активны и коммуникабельны.


«Стремление к инновациям – наша основная задача. Пивзавод «Оливария» производит пиво мирового качества, и доказательство тому мы получили на Пивном Чемпионате Мира, именно поэтому наша компания первая выводит на рынок инновационный продукт: светлое пиво в прозрачной бутылке «Аливария On Ice», -- отмечает заместитель генерального директора по маркетингу Надежда Дешковец.


О пивзаводе «Оливария»


Пивоваренное производство «Оливария» основано в 1864 году и является старейшим в Беларуси. В 1994 году пивзавод стал открытым акционерным обществом. В 2005 году в качестве инвестора был привлечен Европейский банк реконструкции и развития, в 2006 году — ВВН (Baltic Beverages Holding). Пивзавод производит и продает 12 сортов пива: “ On ICE”, "Экстра", "Золотое", "Десятка", "Крепкое", "Троицкое", "Безалкогольное", «Рождественское», "Бровар Крепкое", “Бровар Светлое”, “Бровар Классическое», "Дата- 1864".


За январь-апрель 2008 года предприятие выпустило – 1,8 млн дал пива, что на 61,8% больше уровня 2007 года. По данным международного исследовательского агентства AC Nielsen, доля рынка предприятия среди белорусских производителей пива составляет 15,3% по итогам апреля в Беларуси, 23,1% - в городе Минске.



16 Май. 2008

 

Беларусь. «Оливария» начала выпуск нового пива «Аливария on ICE»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы