Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Аким Мельник обновил упаковку для пива “Лебенбир”

С 15 апреля этого года в продажу поступило пиво «Лебенбир», выделенное в отдельную торговую марку и полностью репозиционированное. Производитель - совместное белорусско-литовское предприятие "Речицапиво". Дизайн упаковки разработан в студии Акима Мельника.


Причины репозиционирования: противоречие существующей концепции продвижения основной линейки «Речицкое» с уникальностью и изысканностью сорта «Лебенбир», необходимость создания совершенно нового и запоминающегося визуального образа.


Концепция ТМ – условности и рамки внутри (элитное светлое пиво, сваренное по классической технологии в полном соответствии с «REINHEITSGEBOT», принятым в 1516 году баварским «Законом о чистоте пива»), снаружи мир без границ (внешнее оформление, рекламные сообщения).


Основные задачи, поставленные перед дизайн-студией: современный, оригинальный стиль, бросающий вызов классическим канонам пивной этикетки; нестандартность графического и цветового решения. Ассоциации - вызов, агрессия, острота, динамика.



15 Май. 2008

 

Беларусь. Аким Мельник обновил упаковку для пива “Лебенбир”

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы