Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Корпорация «Рідна Марка» расширяет свой пивной портфель новой премиальной серией

Корпорация «Рідна Марка» расширяет свой пивной портфель новой премиальной серией «Пиво Радомишльської Пивоварні». В серию войдут 3 сорта ячменного пива из мирового фонда классики пива: Classic Pilsen Beer (классический Pilsen, который варится с использованием особого сорта хмеля),  Golden Lager Beer (легкое светлое мягкое пиво) и Old Brown Beer (сорт темного пива, который варится с использования карамельного солода).


 


Новое пиво поступит в продажу в мае 2008 года – к началу пивного сезона и станет приятным сюрпризом для любителей и ценителей хмельного напитка. Пиво будет разливаться на одном из самых молодых и современных пивных комплексов Украины ПБК «Радомишль» относительно небольшими партиями, что позволит выдерживать классическую технологию производства пива.


 


Продукт также имеет свои особенности продвижения и позиционирования. Новое пиво будет конкурировать с лицензионными торговыми марками, которые представлены на украинском рынке.


 


«Мы считаем, что в Украине есть ресурсы (и природные и человеческие) для производства пивных продуктов, которые могут достойно конкурировать с известнейшими мировыми марками пива. Корпорация «Рідна Марка» уже доказала конкурентоспособность украинского продукта на мировом уровне. Мы варим признанное лучшим в мире пиво баварского типа (Weissbier) «Пшеничне Еталон». Этот сорт был отмечен сразу двумя золотыми медалями на всемирных конкурсах пива и сегодня успешно экспортируется в Европу» – заметила Директор по маркетингу корпорации Наталья Беликова.


 


Маркетологи корпорации «Рідна Марка» делают упор на эксклюзивность, натуральность, вкусовые качества и аутентичность пива новой серии. «Пиво Радомишльської Пивоварні» будет вариться относительно небольшими партиями с соблюдением классической технологии производства пива и будет продвигаться практически без рекламной кампании.


 


«Мы понимаем, что это достаточно рискованный ход для украинского рынка, т.к. в Украине прослеживается прямая зависимость между объемами рекламы и объемами продаж пива. Тем не менее, мы решили, что будем варить хорошее качественное пиво, а не раскручивать бренд и предоставим потребителю самому оценить наш продукт  и самостоятельно сделать свой выбор» - заявил Президент корпорации «Рідна Марка» Павел Роднин.


 


 


Справка: Корпорация «Рідна Марка» была основана в Киеве в 2000 г., и является одним из самых динамично развивающихся игроков на украинских рынках соков, пива и кваса. В портфеле брендов корпорации оригинальное пшеничное пиво баварского типа «Пшеничне Еталон», мягкое «кристальное» пиво «Kristall» и классическое ячменное «Радомишль». Отдельное направление составляет ТМ «Квас Древлянський» - квас натурального брожения. Соковое направление представлено натуральными соками и нектарами «Мрія», серией морсов под ТМ «Морс Лісова Ягода» и соками с мякотью «Бон Херсон. Производственными площадками корпорации являются OАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Радомишль», а также ООО «Плодоовощной комбинат «Херсон». В корпорацию также входят: ДП «Рідна Марка» - дочерняя дистрибуторская компания, ООО «МСТ Регион» - предприятие, управляющее соковой программой. Штат насчитывает более 1,5 тыс. человек.


 



13 Май. 2008

 

Украина. Корпорация «Рідна Марка» расширяет свой пивной портфель новой премиальной серией

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы