Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Покупка “Сармата” активизирует мировых производителей пива

Консолидировав в своих руках пивной рынок России, транснациональные компании начали скупать активы в странах СНГ. После приобретения Heine­ken белорусского предприятия "Сябар" следующей крупной сделкой может стать покупка SABMiller украинского ЗАО "Сармат" — одного из четырех предприятий одноименной пивоваренной группы, контролирующего около 5% местного рынка. После завершения сделки SABMiller станет третьим транснационалом после InBev и BBH, пришедшим на украинский рынок.


SABMiller — третья по величине в мире пивоваренная компания после InBev и Anheuser-Busch. Среди основных брендов Miller Lite, Peroni, Castle. По итогам финансового года, завершившегося 31 марта 2007 года, прибыль группы до вычета налогов составила 3,2 млн долл., выручка — 18,6 млн долл. В России компания имеет завод в Калуге мощностью 6 млн гкл в год. На весну 2009 года намечен запуск производства в Ульяновске (3 млн гкл в год). Группа "Сармат", являющаяся четвертым по величине производителем пива на Украине, принадлежит финансово-промышленному холдингу "Систем Кэпитал Менеджмент". Кроме завода "Сармат" мощностью 2,9 млн гкл ей принадлежат еще три завода по производству пива суммарным объемом около 1,7 млн гкл. Доля всей группы на рынке Украины — около 8%. Основные бренды — "Сармат", "Днiпро" и Drive Max.


Директор по корпоративным вопросам SABMiller Надежда Хо­тина пояснила РБК daily, что сделка по приобретению 99,84% "Сармата" может быть закрыта в течение двух месяцев. "Эта покупка позволит SABMiller усилить на Украине позиции международных премиальных брендов — как импортируемых, так и производимых локально", — прокомментировали сделку в российском офисе SABMiller. Сейчас продукция SABMiller поставляется на Украину с российского предприятия компании.


Сумму сделки стороны не раскрывают, однако, как сообщается в пресс-релизе SABMiller, стоимость приобретенных активов составляет около 130 млн долл. Директор по маркетингу компании "Очаково" Алексей Фролов считает, что за права на мощности и бренды, выпускаемые заводом, SABMiller могла заплатить порядка 300 млн долл. "На Украине местные марки пользуются большой лояльностью потребителей, поэтому их цена могла быть сопоставима со стоимостью самого предприятия", — поясняет он. "В дальнейшем транснационалы могут осуществлять постепенное замещение продаж местных брендов своими более рентабельными марками", — предупреждает аналитик "Брокеркредитсервиса" Татьяна Бобровская.


На сегодняшний день пивной рынок Украины уже консолидирован четырьмя крупными игроками. По данным "BBH Украина", в 2007 году 38,6% принадлежало InBev, 30,1% — "Оболони", 20,4% — BBH, 7,6% — группе "Сармат", 3,4% — другим производителям. Согласно сообщениям местных СМИ, к "Сармату" также проявляла интерес компания Heineken. Один из россий­ских участников рынка не исключает, что на активы украинского пиво­вара мог претендовать также и Efes, который ранее заявлял о намерении купить предприятие на Украине. "К "Сармату" с предложением о покупке действительно обращались все крупнейшие пивоваренные компании", — свидетельствует источник, близкий к украинскому предприятию.


Как считают эксперты, покупка "Сармата" может активизировать мировых производителей пива, еще не обзаведшихся активами на Украине, в борьбе за последнего крупного национального игрока — "Оболонь". "Транснациональные компании должны быть заинтересованы в покупке "Оболони". Думаю, что ей уже поступали соответствующие предложения", — полагает г-н Фролов.



12 Май. 2008

 

Украина. Покупка “Сармата” активизирует мировых производителей пива

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы