Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. “САБМиллер РУС” выводит в премиальный сегмент российского рынка торговую марку Peroni Nastro Azzurro.

"Peroni Nastro Azzuro дополняет премиальный портфель брендов нашей компании, - говорит генеральный директор ООО "САБМиллер РУС" Джеймс Уилсон (James Wilson), - и представляет стильную привлекательную альтернативу существующим пивным брендам. Уникальное позиционирование Peroni Nastro Azzurro бросает вызов привычному образу пива. Это премиальное пиво с терпким, ярко выраженным вкусом является квинтэссенцией итальянского стиля и качества. Оно наиболее гармонично подходит для современных, ориентированных на успех состоятельных людей и стильных светских мероприятий. Уверен, что искушенные российские потребители по достоинству оценят и полюбят Peroni Nastro Azzuro".
Объем премиального сегмента российского рынка пива, по оценкам ACNielsen, составляет около 30%. Этот сегмент относится к числу наиболее динамично развивающихся за счет увеличения потребительского спроса на продукты премиум-класса. Согласно отчету компании SABMiller plc (по состоянию на март 2008 года), за год рост продаж премиальных брендов "САБМиллер РУС" составил 14%. Появление в России бренда Peroni Nastro Azzurro позволит компании "САБМиллер РУС" усилить свои позиции в наиболее перспективном премиальном сегменте российского рынка пива.
В России пиво Peroni Nastro Azzurro будет представлено в двух видах упаковки - классических зеленых бутылках объемом 0,33 л и кегах объемом 30 литров, которые будут поставляться с завода в г. Падуе, расположенного на севере Италии. Распространяться марка Peroni будет через премиальный сегмент рынка Москвы и Петербурга: гастрономические бутики и премиальные супермаркеты, а также лучшие рестораны итальянской кухни и стильные бары.
С момента, когда в 2007 году компания SABMiller plc приняла решение вложить 50 миллионов долларов в продвижение Peroni Nastro Azzurro по всему миру, эта популярная в Италии марка светлого пива превратилась в бренд мирового класса. "Каждую секунду в мире покупают не менее пяти бутылок пива Peroni, - рассказал Крис Тейлор (Chris Taylor), директор по развитию бренда Peroni Nastro Azzuro SABMiller plc . - Новые инвестиции позволят нам развить достигнутый успех и совершить качественный рывок в продвижении этого бренда на новых рынках, таких как Россия".
В компании "САБМиллер РУС" уверены, что продвижение брендов класса "премиум" приведет к усилению присутствия компании не только на быстрорастущем российском рынке, но и на общемировом рынке пива. Сегодня Peroni Nastro Azzurro - международный бренд пива "премиум" класса, представленный в России, Великобритании, Японии, Франции, США, Румынии, Польше, Южной Африке, Колумбии, Перу, Пуэрто-Рико, Индии и Австралии.



25 Апр. 2008

 

Россия. “САБМиллер РУС” выводит в премиальный сегмент российского рынка торговую марку Peroni Nastro Azzurro.

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы