Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. ТМ «ОБОЛОНЬ BEERMIX» – пиво с разными вкусами

В апреле началась новая рекламная кампания специального пива ТМ «Оболонь Beermix». Основна цель – донести потребителю, что пиво может иметь разные вкусы.


«Оболонь Beermix» – это продукт, который несет в себе сочетание светлого пива и разных вкусов сиропа – лимона, апельсина, вишни, малины и колы.


Маркетологи АО «Оболонь» уверены, что рекламная кампания поднимет интерес потребителей к пивным коктейлям. Решению поставленных задач будут способствовать ситуация на рынке и отсутствие прямых конкурентов.
По результатам исследований компании «Оболонь», объем рынка бирмиксов за прошлый год вырос на 50%. Экспертные оценки говорят о том, что сегодня наблюдается тенденция, когда объемы продаж бирмиксов растут быстрее, чем продажи других сегментов пива.


Справка:
ТМ «Оболонь Beermix» - лидер сегмента пивных миксов в Украине. По своим характеристикам бирмиксы занимают нишу между пивом и слабоалкогольными коктейлями. Первый напиток «Beermix Лимон» компания «Оболонь» выпустила в 2002 году. Оболонские бирмиксы стали революционным продуктом для украинского рынка и сегодня остаются самыми популярными напитками в этой категории.



8 Апр. 2008

 

Украина. ТМ «ОБОЛОНЬ BEERMIX» – пиво с разными вкусами

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы