Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Интернет-конференция на “Чемпионат.ру”

"Чемпионат.ру" провёл интернет-конференцию на тему "Зачем российскому футболу спонсоры?", посвящённую спонсорству компанией "Балтика" футбольного чемпионата в Премьер-Лиге на сезон 2008 года.


На вопросы журналистов и читателей портала "Чемпионат.ру" ответил вице-президент компании "Балтика" Даниил Бриман. Ведущим конференции выступил главный редактор "Чемпионат.ру" Сергей Королёв.


Cергей Королёв:
Добрый день! Начинаем нашу интернет-конференцию. Мы получили много вопросов. Переходим к формату вопрос-ответ.


ВОПРОС:
Какова законодательная основа у этого контракта? Ведь у нас существует запрет на рекламу пива, в том числе это касается и финала Лиги чемпионов…
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
По Лиге чемпионов вопрос ещё не решён. Другое дело, надеюсь, будет решён с внесением изменений в закон о рекламе. Нашему контракту это не противоречит. Мы не планируем размещать рекламу на стадионе или во время трансляций и не планируем вести продажу пива на стадионе. Мы должны соблюдать действующий закон. Но соглашение позволяет нам озвучивать то, что мы являемся спонсорами, использовать титул спонсора чемпионата России по футболу в наших коммуникациях.


ВОПРОС:
Но если не будет рекламы на стадионе, то в чём смысл контракта?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Он в более эффективной коммуникации. Футбол – спорт номер один, "Балтика № 3" - бренд номер 1 в России. Во всём мире между спортом и пивом самые сильные ассоциации – пить пиво и смотреть футбол. На наш взгляд, рекламный союз даст плюс и РФС, так как от нас они получают деньги на развитие спорта, и для нас – это возможность более адресной коммуникации с болельщиками. Это позволит нам более эффективно продвигать нам идею продвижения "Балтики" и спорта, в том числе и футбола.


ВОПРОС:
Сроки и сумма спонсорского контракта?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Сумма - коммерческая тайна, но она устроила обе стороны. Пока не будем её озвучивать. Что касается сроков, то контракт ориентирован на нынешний год и ограничен сроками проведения чемпионата России.


ВОПРОС:
Куда пойдут эти средства? Вы ставили какое-то условие РФС?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Откровенно говоря, не ставили специальных условий. В РФС достаточно профессиональные менеджеры, которые лучше нас разбираются в футболе. И было бы некорректно им навязывать свою позицию. Вклад "Балтики", уверен, будет эффективным и поможет нашему футболу.


ВОПРОС:
Здравствуйте! Будьте любезны, объясните, пожалуйста, зачем компании, которая, на мой взгляд, не нуждается в дополнительной рекламе, вкладывать деньги в развитие нашего футбола в условиях жёстких ограничений на рекламу пива на стадионах и во время TV-трансляций? Благотворительность? Но наш футбол далеко не самый бедный вид спорта в России, к тому же (думаю, что с этим многие согласятся) качество российского футбола вряд ли соответствует (к сожалению!)тем финансовым вливаниям, которые сделаны и делаются в последние годы. Спасибо.
P.S. Извините, я не журналист - просто постоянный посетитель портала.
Виталий
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Действительно, наше участие проходит при полном соблюдении требований действующего законодательства "О рекламе". Тем не менее мы сочли необходимым откликнуться на предложение российской футбольной Премьер-Лиги. Развитие спорта всегда было одним из приоритетных направлений социальной политики "Балтики". Раньше наша компания являлась инициатором множества спортивных мероприятий по всей стране – от региональных чемпионатов по мини-футболу до чемпионатов России. Важно, что ЧРФ собирает миллионы болельщиков по всей России, а бренд "Балтика № 3" поддерживает массовые события уже много лет. Балтика всегда была вместе со страной, и наш слоган был выбран не случайно - "Там, где Россия". Для повышения уровня профессионализма игроков необходимо работать над популяризацией российского футбола, увеличивать финансирование детско-юношеского спорта, на стадионы необходимо привлекать болельщиков, развивать их интерес к спорту. Конечно, говорить о росте профессионализма игроков в зависимости от спонсорских средств слишком категорично, но, по нашему мнению, ограничения рекламы для пивоваров ведут к финансовым потерям, прежде всего спортивных федераций.


ВОПРОС:
Палата по патентным спорам Роспатента лишила правовой охраны товарный знак "Балтика", который принадлежал футбольному клубу из Калининграда. Вы могли бы прокомментировать ситуацию?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Каждая компания стремится сделать так, чтобы ее маркетинговые вложения в повышение уровня известности собственного товарного знака были наиболее эффективными и не вызывали перекрестных ассоциаций. Мы не против существования футбольного клуба "Балтика" и его участия в соревнованиях под своим именем. Однако футбол - это одно, а товарные знаки - другое. 41-й класс, в котором оспаривались права, включает такое широкое понятие как "Индустрия развлечений", то же можно сказать и по поводу остальных классов, в которые входят и рекламная деятельность, реклама в СМИ.
В 2001 году Роспатент признал наш товарный знак общеизвестным, что даёт нам право оспаривать регистрацию аналогичных знаков в других классах.


ВОПРОС:
А футболисты пьют ваше пиво?
Курмоярцев М.Н. (maks-85@mail.ru)
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Спортсменам обычно не рекомендуют пить пиво, однако известно, что в обычной жизни они обычные люди и ничто человеческое им не чуждо. Хотя конкретных исследований по потреблению пива футболистами мы не проводили. Надеюсь, что многие из них предпочитают именно сорта "Балтики".


ВОПРОС:
Добрый день!
Как вы относитесь к тому, что российскому пиву (в основной своей массе) предпочитают зарубежные сорта? Ситуация прямо как с нашим многострадальным автопромом
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Неправда, большинство россиян предпочитает российское пиво, а доля лицензионных и импортных сортов невелика, так что ваше мнение статистика не подтверждает.


ВОПРОС:
Добрый день!
Под каким девизом будет проходить рекламная кампания "Балтики" на футболе?
Roganov Nikolay (roganov@gameland.ru)
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Мы сейчас думаем над этим и открыты для ваших идей.


ВОПРОС:
Планирует ли "Балтика" стать спонсором какого-нибудь клуба РФПЛ? Например, как в Европе Carlsberg у "Ливерпуля"...
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
- Ответил бы так: почему нет? Но решение этого вопроса будет напрямую зависеть от принятия или непринятия поправок в закон о рекламе, в настоящее время запрещающего рекламу в спорте. Потому что отдельный клуб – количество эффективных коммуникаций ещё ниже. На форме нельзя, на щитах, на программках. Клуб будет жить своей жизнью, а мы своей.


ВОПРОС:
Эффективность рекламы во время спортивных матчей и трансляций как-то рассчитывается? На примере хоккейного Кубка "Балтики"…
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
- Мы семь лет с ними сотрудничали. Это было выгодно: эффективная адресная рекламная коммуникация и взаимодействие. Семь лет обе стороны поддерживали контракт и прервался он в тот год, когда вступило в действие новое законодательно. Мы были ведь и спонсорами ЧР по футболу, были планы продлить договор, но закон все планы нарушил. Мы поддерживали до момента ограничений 40-50 турниров и команд на региональном и национальном уровне, начиная от футбола и хоккея, заканчивая гандболом, борьбой, конным спортом… Нельзя сказать, что мы были зациклены на чём-то одном. По нашим оценкам, когда ограничения ввели, спорт в РФ не получил контрактов на сумму не менее 50 млн долларов в год. По футболу – примерно 20 млн. Ушли пивоваренные компании-спонсоры – пришли другие. Если говорить о спонсорстве, то любая компания ищет коммерческую выгоду, чтобы вложения окупились. Контакт через спорт позволит достичь цели, так же как и посредством прямой рекламы.


ВОПРОС:
Здравствуйте! Меня зовут Валерий. Проживаю в Ставропольском крае.
Уважаемый г-н Бриман, хотелось бы затронуть тему, непосредственно касающуюся компании "Балтика" как в будущем одного из главных партнёров-рекламодателей РФПЛ.
Эта тема, в поставленном мною контексте, до сих пор на широкой публике не обсуждалась, т.к., по всей видимости, должна являться предметом профессиональной деятельности узкого круга специалистов, но...
Касается она щитовой рекламы по периметру футбольного поля, качество которой в Премьер-Лиге ужасает! Говоря откровенно, культуры формирования, монтажа и обслуживания щитовой рекламы в России просто нет!
В структуре клубов РФПЛ (всех провинциальных и большинства московских) отсутствуют люди, которые профессионально, с учётом тенденций развития рекламного бизнеса, маркетинга, вопросов эксплуатации рекламных конструкций занимались бы этим сегментом хозяйственной деятельности.
И что мы имеем? Неаккуратную, скомканно-натянутую баннерную цепочку на грязно-гнилостной фанере, вид которой постоянно выхватывает крупный план телевизионной картинки! Представьте себе такое на "Олд Траффорд", "Сантьяго Бернабеу" или, скажем,"Сан-Сиро" (где на прекрасных светодиодных щитах появляется бренд "Dolce&Gabbana")! Правда, трудно?!
Смятый, на скорую руку прибитый банер сродни плохо вставленному окну, которое создает негативное мнение о хозяине дома! Ну, вы,понимаете..."Dolce&Gabbana".
Уважаемый г-н Бриман, считаете ли вы необходимым, как представитель компании "Балтика", в сотрудничестве с другими партнёрами РФПЛ защитить свои права в этой сфере? Также возможна ли (может, крайне необходима) совместная, при участии рекламодателей и РФПЛ, работа по установке светодиодных рекламных щитов на всех стадионах, принимающих матчи Премьер-Лиги?
Спасибо!
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Согласен с вами, что неаккуратно размещенный баннер на бортике стадиона не лучшим образом отражается на имидже бренда. Это хорошая инициатива, но исходить она должна всё-таки от организаций, продающих рекламные площади. Говоря о рекламе в спорте и на стадионах, можно отметить, что есть бренды уместные и неуместные. По нашему мнению, футбол и пиво – понятия неразделимые. Есть ли законодательная инициатива или нет, но болельщики всё равно будут пить пиво, в баре или дома.
Добавлю, что участие "Балтики" в данном проекте проходит при полном соблюдении действующего законодательства "О рекламе", то есть мы не планируем размещать нашу рекламу внутри и около (100 и менее метров) стадионов, в том числе не планируем продавать пиво.


ВОПРОС:
Может быть, пришла пора разрешить продажу пива на стадионах?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Считаю, что при правильной организации торговли это необходимо сделать, потому что болельщики всеми правдами и неправдами все равно пытаются пронести напитки на стадион, в основном, крепкий алкоголь. Во-вторых, в США разрешено пить пиво в перерыве прямо на рядах. При этом существует личная ответственность продавца – несовершеннолетнему не продадут. И пиво в данном случае не то, ради чего приходят на стадион. И никто не напивается пивом до потери сознания. И чрезвычайных происшествий там не бывает.


ВОПРОС:
Но у нас и на Западе разные культуры боления?
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
У нас болеют более агрессивно. Это говорит о том, что к этому вопросу нужно подходить с умом. Регулировать и не запрещать полностью. Прямые запреты только провоцирует желание делать наперекор. И проблемы этот запрет не решает. Запрещайте пить на местах, открывайте специальные кафе, где можно было бы в перерыве сделать это. Проблема нашего общества – что у нас зачастую запретом пытаются решить все проблемы, не вникая в ситуацию.


ВОПРОС:
здравствуйте! Я бы хотел задать вопрос про пиво и спорт... Законадательством запрещено пить спиртные напитки на стадионе. Я думаю, что это неправильно... Планируется ли изменение в законадательстве? Заранее спасибо.
442747853
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Это вопрос к законодателям, пожалуй. Моё мнение, что с развитием культуры потребления в России вероятность того, что пиво разрешат пить на стадионах, в будущем не исключена, но и не гарантирована.


ВОПРОС:
А что будет, если спонсоров вообще не будет???
462890418
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Будет плохо. Очень боюсь, что спонсоров начнут назначать...


ВОПРОС:
Интересно, а компании-миллиардеры, типа "Лукойла" и "Газпрома", не были против контракта?
amarhgil
ОТВЕТ (Даниил Бриман):
Я думаю, что мы для них, со своим бюджетом и амбициями, не конкурирующая величина. Хотя если бы спонсоров в спорте становилось больше, то от этого выиграл бы и "Газпром" и "Лукойл", так как всем нам наблюдать спортивные соревнования было бы интереснее, пропорционально росту спонсорских вложений.



1 Апр. 2008

 

Россия. Интернет-конференция на “Чемпионат.ру”

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы