Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Латвия. Пиво Aldaris предпочитает коренное население

У латышских потребителей пиво Aldaris ассоциируется с изысканностью, а русские любители пива вовсе игнорируют эту марку, свидетельствуют данные исследования пивного рынка Латвии и его потребителей "Пивной рынок Латвии: что выбирают покупатели".


Так, по мнению латышской аудитории, пиво Lacplesa, Livu, Aldara, Cesu, Guiness и Carlsberg относится к категории Smalkie kungi, Lielibnieki (изысканные господа, хвастуны); пиво Lido, Uzavas, Piebalgas, Brengulu, Tervetes и Bralis — к категории Lauku puisi, visiem patik (сельские парни, всем нравятся); а пиво Tervetes и Piebalgas отнесены к категории Lideru (лидеры).
Наряду с тем, русские отнесли пиво Guiness и Bauskas к категории Kolhoznieki (колхозники), пиво Baltika ассоциируется у русских с моряками (Jurnieki), а пиво Tervetes, Lacplesis, Piebalgas, Uzavas и Bauskas — с солидными людьми (Solidi cilveki). А лидера пивного рынка Латвии — Aldaris — русские отнесли в категорию игнорируемых (Ignoretie).



19 Март. 2008

 

Латвия. Пиво Aldaris предпочитает коренное население

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы