Голландская пивоваренная компания Heineken International без проведения тендера передала контракт на креативное обслуживание брендов Heineken и Heineken Premium Light, размером порядка $100 млн., из агентства Berlin Cameron United в независимое Wieden & Kennedy.
Berlin Cameron United, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group, выиграло контракт в марте 2007 года по итогам довольно продолжительного тендера. В то время конкурс возглавлял президент Heineken USA Энди Томас, уволившийся из компании в октябре из-за разногласий с голландским руководством производителя пива.
Wieden & Kennedy также участвовало в этом тендере, но вышло из состава его участников до подведения итогов.
В 2006 году Berlin Cameron United успешно поддержало выпуск в продажу пива Heineken Premium Light , которое в тот же год вошло в «Топ 10» ведущих импортных пивных брендов в США. Дальнейшее развитие бренда в 2007 году было также вполне успешным, однако не удовлетворило амбициозные цели Heineken International.
По данным TNS Media Intelligence, за первые девять месяцев 2007 года рекламные затраты на бренды Heineken и Heineken Premium Light в США составили $73,4 млн. По информации Nielsen Monitor-Plus, в 2006 году в рекламу обоих брендов было вложено более $100 млн., а с января по сентябрь текущего года — $90 млн.