Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Heineken променял Berlin Cameron на Wieden & Kennedy

Голландская пивоваренная компания Heineken International без проведения тендера передала контракт на креативное обслуживание брендов Heineken и Heineken Premium Light, размером порядка $100 млн., из агентства Berlin Cameron United в независимое Wieden & Kennedy.
Berlin Cameron United, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group, выиграло контракт в марте 2007 года по итогам довольно продолжительного тендера. В то время конкурс возглавлял президент Heineken USA Энди Томас, уволившийся из компании в октябре из-за разногласий с голландским руководством производителя пива.
Wieden & Kennedy также участвовало в этом тендере, но вышло из состава его участников до подведения итогов.
В 2006 году Berlin Cameron United успешно поддержало выпуск в продажу пива Heineken Premium Light , которое в тот же год вошло в "Топ 10" ведущих импортных пивных брендов в США. Дальнейшее развитие бренда в 2007 году было также вполне успешным, однако не удовлетворило амбициозные цели Heineken International.
По данным TNS Media Intelligence, за первые девять месяцев 2007 года рекламные затраты на бренды Heineken и Heineken Premium Light в США составили $73,4 млн. По информации Nielsen Monitor-Plus, в 2006 году в рекламу обоих брендов было вложено более $100 млн., а с января по сентябрь текущего года - $90 млн.



17 Дек. 2007

 

Heineken променял Berlin Cameron на Wieden & Kennedy

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы