Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Компания “Дека” запустила пиво “MegaBier” в новой ПЭТ-упаковке 2 л.

На мощностях пивоваренной компании «Дека» началось производство пива «MegaBier» в новой ПЭТ-форме 2,0 литра двух сортов: «MegaBier Lager» (светлое) и «MegaBier Stark» (крепкое).


В ноябре пиво «MegaBier» 2 литра появится на полках торговых точек Санкт-Петербурга, Москвы и крупнейших городов России. ТМ «MegaBier» позиционируется в сегменте lower mainstream/upper economy (граница средне-ценового и экономичного сегментов). По данным агентства «Бизнес Аналитика» в 2007 году доля пива в ПЭТ-упаковке составила 47,7 %. Крупные ПЭТ форматы – это самый быстрорастущий сегмент пивной упаковки в России.


«Стратегия развития компании в России направлена на продвижение национальных брендов. После общероссийского успеха кваса «Никола», мы активизировали работу по развитию пивного направления» – говорит Никита Волков, директор по маркетингу и продвижению компании «Дека», - «Проведя широкомасштабное исследование рынка пива, мы обнаружили быстрорастущий сегмент псевдолицензионных марок. Теперь в этом сегменте появится новая оригинальная марка пива, в уникальной для российского потребителя трехлитровой бутылке. Мы уверены, что это решение принесет успех. Германские традиции были взяты за основу неслучайно: именно в этой стране стоит искать корни европейского пивоварения».



26 Ноя. 2007

 

Россия. Компания “Дека” запустила пиво “MegaBier” в новой ПЭТ-упаковке 2 л.

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы